大水冲了龙王庙是什么意思生肖，大水冲了龙王庙是什么意思？-北京老旧机动车解体中心

大水冲了龙王庙是什么意思生肖，大水冲了龙王庙是什么意思？千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四(sì)月，B站好像都站在名(míng)为“停更(gèng)”的风口浪尖上。

　　先是有“我是怪异君”“靠脸(liǎn)吃饭的徐大王(wáng)”“LKs”等(děng)几(jǐ)位百万粉丝级别UP主和(hé)部分中(zhōng)腰部UP主宣布停更，引发外(wài)界对“B站(zhàn)停更潮”的(de)诸多讨论与猜测。

　　日前，拥(yōng)有千(qiān)万粉(fěn)丝的影(yǐng)视(shì)区UP主“木鱼水(shuǐ)心(xīn)”又发布动态(tài)回应停更传言，他没有停更，但确实(shí)比较艰难(nán)。坊间有观点称，因为粉丝(sī)属(shǔ)性(xìng)复杂，影视解说本来就(jiù)不好接广告(gào)。

　　所以，是平台、赛道(dào)还(hái)是与广告投放相关的环境(jìng)问题所致？“木鱼水心”们又该如何，才能养活(huó)自(zì)己(jǐ)与团队呢？

　　千(qiān)万(wàn)粉的木鱼水心四个月没广告，上则商单是奔驰

　　拥有1023万(wàn)粉丝(sī)的木鱼水心(xīn)，算是B站(zhàn)影视区的头部UP主了，他在2019年、2020年、2021年接连三年入选B站“年度百(bǎi)大UP主(zhǔ)”。其娓娓(wěi)道(dào)来(lái)、内(nèi)容(róng)详实(shí)的风格(gé)深(shēn)受观众喜(xǐ)爱(ài)，一(yī)千多则投(tóu)稿中近半作品播放量超过百(bǎi)万次。其解说(shuō)的《红楼梦》、《三国演(yǎn)义》和(hé)《觉(jué)醒年代》相关视频播放量，甚至已(yǐ)超千万。

　　千(qiān)万粉的UP主(zhǔ)都接不到广告了？

　　木鱼水心的更新(xīn)频率(lǜ)并不算太高(gāo)，过去一整年他更新了57支(zhī)作品，平均(jūn)下来基本做到周更。但(dàn)考虑到其作品几乎(hū)都是30分钟以上(shàng)的长视频，甚至有不少视频“长度以小时计”。这样看来，木(mù)鱼水心和他(tā)的(de)团队已(yǐ)是非常勤奋。值得一提的是(shì)，过去一(yī)年他几乎放弃了热点，专注于《水浒传》的系(xì)列解读。

　　自(zì)4月5日以(yǐ)来(lái)，长(zhǎng)达二十天的时间里木鱼水心(xīn)并未更新(xīn)，由此(cǐ)引发了坊间关于(yú)其(qí)停更的猜测。23日(rì)晚间，木鱼水(shuǐ)心回应(yīng)传闻并(bìng)否认了(le)“停(tíng)更”的说法，表示正在(zài)打磨新作(zuò)品，但“确实也比较艰难(nán)”。

　　千万(wàn)粉的UP主都接不到广告了？

　　木鱼水心透露，2023年到(dào)目前(qián)为止，四个多月没有接到广告，B站的(de)创作激励，还(hái)不够付办(bàn)公室房租。“现在(zài)基本是‘用爱(ài)发电(diàn)’，去年一整年更新(xīn)《水浒传》就是如此。”

　　“创作(zuò)激励腰斩(zhǎn)”和“接不到(dào)广(guǎng)告”，的确(què)是此前(qián)“B站停更潮”中人们讨论的焦点。不过(guò)靠创作激励(lì)养不活(huó)创作者”几乎(hū)已是(shì)B站UP主的共识，相比之下，广告(gào)商单才是创作大(dà)头(tóu)。

　　但木鱼水心说，他已经四个月没有接广告了，那他上(shàng)一(yī)次(cì)的商单是什么呢？是奔驰。

　　千万粉的UP主都接不(bù)到广告了？

　　去年12月，借(jiè)《阿凡(fán)达》上映(yìng)，木鱼水心做了(le)一(yī)则(zé)观影指南，奔(bēn)驰广(guǎng)告就(jiù)是植入在这则视频中(zhōng)。据花火(huǒ)后台(tái)数(shù)据，木鱼水心的植入视(shì)频报价在三十几万、定制视频约要(yào)四十几万，此前也合作过(guò)手机游(yóu)戏(xì)、电(diàn)商(shāng)平台、食品(pǐn)饮(yǐn)料等品(pǐn)牌类型。

　　某品牌投(tóu)放人士告诉蓝鲸记者(zhě)，考虑(lǜ)木鱼水心(xīn)的(de)粉丝体量及影响(xiǎng)力，这(zhè)个价格不算贵。那么(me)，千万粉(fěn)丝UP主怎么就接不(bù)到(dào)广告(gào)了(le)呢？

　　“所(suǒ)有离甲方远领域的自(zì)媒体，都(dōu)不好接(jiē)广告(gào)。”

　　上个月(yuè)末，知名广(guǎng)告人“姜茶茶”在(zài)小号(hào)上(shàng)发(fā)布的文章《今年，百万(wàn)粉的KOL都接不到广告(gào)了》，也(yě)曾引起业内外广泛讨论。大水冲了龙王庙是什么意思生肖，大水冲了龙王庙是什么意思？>

　　《2022中国互联网广告数据(jù)报告(gào)》显示，2022年，中(zhōng)国(guó)互联(lián)网广告市场规(guī)模(mó)预计(jì)约为5088亿元，较(jiào)2021年下降6.38％，市(shì)场规(guī)模近七年首次出现负(fù)增长。当广告(gào)主的可支配支出(chū)减少，怎么(me)选择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告市场洞察(chá)》指出(chū)，消费不增(zēng)长(zhǎng)对营销的(de)转化(huà)要求(qiú)进一(yī)步提升，广(guǎng)告营销面临突破和(hé)变(biàn)革的要求。因此，找到细分赛道上(shàng)更垂直或者更接近消(xiāo)费者的博主成为品牌主的共识之一。

　　有(yǒu)一份(fèn)来自B站(zhàn)的(de)数(shù)据可以侧面佐(zuǒ)证这一点。其2022年财(cái)报信(xìn)息显示：随着(zhe)年龄增长，B站用户(hù)不(bù)仅关注游戏、数码(mǎ)、美妆等领域，还逐渐展现(xiàn)出对汽车、家装、家(jiā)电等新领域的消费需求，吸引更多品牌主与B站进行合作。过去一年，汽车、母婴、家装家电(diàn)内容的VV数(shù)（视频播放次数(shù)）增长，均超(chāo)过了100％。以(yǐ)其中的汽车区UP主为例，接单(dān)人数同(tóng)比(bǐ)增长达118％。

　　千万粉(fěn)的(de)UP主(zhǔ)都接不(bù)到(dào)广告了？

　　但显然，影视解说(shuō)在商(shāng)业化上并不是一个很垂直的赛道(dào)。无独有偶(ǒu)，同样身在影视区的254万粉丝(sī)UP主(zhǔ)“low君热剧”也在日前(qián)透露很(hěn)久没(méi)有(yǒu)商品方(fāng)找(zhǎo)他们打视频广告了。

　　按照一般思路(lù)推断(duàn)，影视类解说最对口的可能是影视推(tuī)广。某MCN负责人告(gào)诉蓝鲸记者(zhě)，其(qí)实今年影视类投放应该不少(shǎo)，“毕竟春节到现在影视项目(mù)很多(duō)，数量是超过去年的。”但整体(tǐ)预(yù)算变(biàn)少的(de)情(qíng)况下，片方也比较谨(jǐn)慎，尤其(qí)对于(yú)投头部UP会更谨(jǐn)慎一些(xiē)。

　　上述负责人表示，影视类(lèi)投放(fàng)主要是(shì)口碑营销，不能直接转化成带(dài)货收益，所以“影视(shì)解说类”肯定不是首选——6位数(shù)的报价，对片方负担还(hái)是很(hěn)大的(de)。

　　“我了解的不少UP都主(zhǔ)动(dòng)降价(jià)了，去年特别差，今(jīn)年就想多接点(diǎn)（广告）。” 该负责人认(rèn)为，目(mù)前(qián)（UP主商业(yè)化）最好的状(zhuàng)态要么就(jiù)是缩(suō)小团队，要(yào)么就(jiù)是再找(zhǎo)点别的经营方向，头部UP主不调整业(yè)务(wù)方向，很难适应。

　　“半佛(fú)仙人”也在(zài)其文章《一(yī)堆人喊B站断(duàn)更潮，我都(dōu)傻了》中(zhōng)指(zhǐ)出，UP主养不活自己可能并非是(shì)平台的缘故，“所(suǒ)有离(lí)甲方远的领域的自媒体，都不好接(jiē)广告。”

　　此外，内容赛道(dào)的变(biàn)现前景(jǐng)一定程度上(shàng)和(hé)该领(lǐng)域(yù)内的(de)品牌数量和竞争情(qíng)况有关，比如美(měi)妆、科技、汽车其实都属于优(yōu)质的(de)变现内容，但其(qí)中又(yòu)有所不同。

　　蕃茄(jiā)蛋联合创(chuàng)始人罗锴告诉蓝鲸记(jì)者：“汽车和科技(jì)属(shǔ)于典型(xíng)的(de)大(dà)博主逻辑，品(pǐn)牌(pái)集中(zhōng)度高，海量博主争夺(duó)几个金主爸爸，这种最终资源(yuán)其(qí)实都集中(zhōng)在头部博主。而美妆品牌(pái)数量多，中腰部博主也能接到广告，这(zhè)就是一个更普适的赛道。”

　　不(bù)过也有观点认为，不少UP主(zhǔ)接不(bù)到广告(gào)可能(né大水冲了龙王庙是什么意思生肖，大水冲了龙王庙是什么意思？ng)只是“没有合适的广告”。

　　上述(shù)品(pǐn)牌投(tóu)放人士告诉(sù)蓝(lán)鲸记者，品牌更多(duō)还(hái)是(shì)看目标受众，也就是粉丝量级和他的(de)购买能力(lì)是否(fǒu)足够，如(rú)果(guǒ)回(huí)归到(dào)这两(liǎng)点，当一个(gè)创作(zuò)者覆(fù)盖的粉丝足够多(duō)，赛道就不是根本问(wèn)题了。她(tā)个人推测认为，木鱼水心接不到商单可能和个(gè)人内(nèi)容规划有关，也许没有(yǒu)碰到合(hé)适的广告。

　　离钱远的(de)内容还有(yǒu)机会变现吗？

　　众(zhòng)所(suǒ)周知，互联网时代的内容想要变现主(zhǔ)要有三大路径：商单推广、付费/打赏、平(píng)台激(jī)励(lì)。

　　根据上(shàng)文，由于影视类(lèi)内(nèi)容本身行业的属性(xìng)和影视类商单性价比(bǐ)问(wèn)题，影视区尤其是解说(shuō)类UP主靠广告商(shāng)单维持生(shēng)计的难度(dù)在近两(liǎng)年指数级上(shàng)升(shēng)。

　　那对于木鱼水心这(zhè)样的优质内容创(chuàng)作者而言，剩下的两条路能走通(tōng)吗？

　　答案(àn)是“很(hěn)难(nán)”。

　　在国内的(de)互(hù)联网环境中，“内容付费(fèi)”往(wǎng)往(wǎng)被称为(wèi)“知识付费(fèi)”，这(zhè)二者之间的差异是整个内(nèi)容变现环(huán)境的(de)缩影。最(zuì)早研究(jiū)中(zhōng)产阶级的学者奥(ào)维(wéi)·洛夫格伦认为，中(zhōng)产阶级(jí)正是通过大水冲了龙王庙是什么意思生肖，大水冲了龙王庙是什么意思？(guò)对理(lǐ)性(xìng)和效率(lǜ)的追(zhuī)求，建构出新(xīn)的时间(jiān)观念来形成并定(dìng)义自己的文化。这段(duàn)话投射到我们当代人的内(nèi)容消费中便是各种知识付费类内容。比起娱乐(lè)、兴趣(qù)类(lèi)，具有工具(jù)属性(xìng)的知识(shí)类(lèi)内容往往(wǎng)被视(shì)为“更有(yǒu)用(yòng)”的东西，更容(róng)易(yì)吸引大(dà)众消(xiāo)费。

　　艾媒咨询数(shù)据显示，2022年中国知(zhī)识付费市场规(guī)模达(dá)1126.5亿元，较2015年增长约70倍，罗振宇和樊(fán)登(dēng)读(dú)书会等IP都是这一风(fēng)潮的代表。

　　国内(nèi)通过书(shū)影音类泛(fàn)娱(yú)乐内(nèi)容(róng)进行付费变现的成功案例少之又少，某MCN负责人Jason告诉(sù)蓝(lán)鲸记者：“内容付费只能是锦上(shàng)添花，不是主要盈利渠道，除非《反派影评》那种用户特(tè)别忠实(shí)的。”

　　虽(suī)然B站此前(qián)曾试水UP主(zhǔ)视(shì)频单期付费，但截至目前这(zhè)一(yī)功能却并未见到推广，以此为主(zhǔ)要变现途径的UP主也几乎没有，可见想要粉丝直接为内容买单并(bìng)不容易。

　　同类博主(zhǔ)在YouTube平台(tái)的生存状(zhuàng)况经常被(bèi)拿来与国内(nèi)对比，近日“停更近两年，李子柒的YouTube频道还能月入几十万”的新闻也(yě)被反复讨论(lùn)。

　　据了解，YouTube为创(chuàng)作(zuò)者提供(gōng)了多种变(biàn)现(xiàn)方(fāng)式，只要参与“YouTube合作(zuò)伙伴(bàn)计划(huà)”（YouTube Partner Program），即可通过发布内(nèi)容(róng)创造收入。据“全现(xiàn)在”报(bào)道，按照55％的分成(chéng)比例，YouTuber每千(qiān)次播放的(de)分成收益可达到165美(měi)元（1127元人(rén)民(mín)币）。2019年，YouTube平台收(shōu)入排(pái)行(xíng)榜榜(bǎng)首(shǒu)的博主年(nián)收入达2600万(wàn)美元（约(yuē)1.84亿人民币）。

　　这个数字与B站的平(píng)台激励相比(bǐ)天差地别。

　　B站2022年财报显示(shì)，2022年其净亏损75亿元(yuán)，营业成本高达180亿元，其中包(bāo)括在直播和广(guǎng)告业务中给UP主的激(jī)励/分(fēn)成(chéng)达到91亿元，同比增长18％。但(dàn)去(qù)年以(yǐ)来，B站多次(cì)变(biàn)更UP主创作激励(lì)规则，大量UP主在(zài)社交平台反馈称收(shōu)入(rù)减少。某(mǒu)UP主告诉蓝鲸记者(zhě)，自己并不知道B站的(de)具(jù)体现金(jīn)激励(lì)算法(fǎ)，后台也只给出了(le)内(nèi)容质量、观看时长等计算(suàn)维度，“所(suǒ)以我(wǒ)大(dà)多数时候只能靠体感，不过体感确实降了。”

　　千万粉的UP主(zhǔ)都接不到广告了(le)？