“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士(shì)”曾一度被网民骂(mà)上热(rè)搜，近日(rì)该品牌已经被(bèi)北京市监(jiān)局立案调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财经消息(xī)，北京市朝阳区市场监督管理(lǐ)局(jú)一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公(gōng)司发布低(dī)俗(sú)广(guǎng)告、虚(xū)假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市场监督管(guǎn)理(lǐ)行政处罚相关规定，经过(guò)综合研判决定立案调查，目前正(zhèng)在收集(jí)证据材(cái)料、约谈品(pǐn)牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红(hóng)势必离(lí)不(bù)开那(nà)则充(chōng)满(mǎn)魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴(bào)来形容(róng)，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句(jù)“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊中透露出(chū)品(pǐn)牌扭曲(qū)的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾(céng)为其站台

　　据(jù)官网(wǎng)显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是(shì)北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)旗(qí)下的(de)品牌，由(yóu)其全资子公司杭(háng)州青颜博识生物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司(sī)共经历(lì)了两轮融资(zī)，投(tóu)资方包括(kuò)壹叁资(zī)本(běn)、德迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊股份(fèn)和华映资本。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品牌(pái)由五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗(qí)下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看到(dào)五位创始人(rén)的学历背景，其中包括营养学(xué)博士姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博(bó)士(shì)闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产(chǎn)科博(bó)士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两大光环(huán)，五个女(nǚ)博士近年来(lái)在线上得以快(kuài)速崛起。目前这一品(pǐn)牌(pái)在淘(táo)宝、京(jīng)东、抖音(yīn)上(sh家雀是国家几级保护动物 大山雀是国家二级保护动物吗àng)均(jūn)有布局，累计销量超(chāo)过(guò)百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意(yì)的是，三大平台(tái)上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直(zhí)播(bō)间(jiān)更是直播至深夜(yè)一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北大(dà)发声撇清(qīng)关系(xì)

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是(shì)由五个(gè)女(nǚ)博(bó)士打造，但(dàn)从股(gǔ)权结构来(lái)看(kàn)，五(wǔ)个女博士中仅有一(yī)名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终(zhōng)控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未(wèi)出现在该公司(sī)的股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在(zài)创立之初(chū)还曾(céng)以北京大(dà)学的(de)名义进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北(běi)大(dà)医(yī)学部就曾发(fā)文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第(dì)一(yī)时间就相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原(yuán)蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任(rèn)何投资及(jí)科技(jì)成果(guǒ)转移转化等关系。同时(shí)经我部(bù)查(chá)明(míng)，该举(jǔ)报所(suǒ)涉(shè)及的五名人员(yuán)均为我部往届毕业(yè)的(de)博士研究(jiū)生（其中二人疑似更名），上述(shù)人员行为(wèi)属其个人行(xíng)为，与北京大学、北京大学医(yī)学部及相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背(bèi)后代(dài)工(gōng)厂曾(céng)与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以(yǐ)看到，五个女博士(shì)极(jí)其擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权(quán)威的(de)深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个(gè)女博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保(bǎo)健(jiàn)食品备案更(gèng)不(bù)是药物，其产(chǎn)品是否(fǒu)具有广告中所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智商税(shuì)等一系列问题 仍(réng)然有不少(shǎo)争议。

　　记者(zhě)了解到，五个(gè)女博士的产品今年以来就(jiù)遭到不少(shǎo)消费(fèi)者的(de)投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在(zài)抖音商家买(mǎi)了五个女博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘(dòu)没(méi)在意。直到(dào)喝了(le)有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能(néng)会刺(cì)激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内(nèi)部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至(zhì)出(chū)现长(zhǎng)胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现(xiàn)，“五个女博(bó)士(shì)”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂(chǎng)生产，其中排名(míng)第三的每(měi)日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏(sū)朸健生(shēng)命科技发展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过(guò)权(quán)健“自然(rán)养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方(fāng)面的需求逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以(yǐ)五个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等(家雀是国家几级保护动物 大山雀是国家二级保护动物吗děng)一些营销手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但(dàn)夸大功效与低俗营(yíng)销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸(xiè)下后(hòu)只会丧失更多消费者的信任。

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