Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字广告工具(jù)，因为它(tā)们拥有庞(páng)大的受众和(hé)详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略(lüè)时，将(jiāng)创造力(lì)与(yǔ)数据洞察力相结(jié)合(hé)对于使(shǐ)自己在竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而(ér)出至(zhì)关(guān)重要。然(rán)而，实现这一点并(bìng)坚持到底可能(néng)比听起来更复(fù)杂。成功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一(yī)些朗朗上(shàng)口的东(dōng)西并不能(néng)减少点击量(liàng)——你(nǐ)必(bì)须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解(jiě)更(gèng)多(duō)关于有效提高参与度(dù)和(hé)赚取Facebook广告点击量的(de)信(xìn)息。

一.开(kāi)始之前：了解您的(de)受(shòu)众(zhòng)

了解你的受众是任(rèn)何(hé)成功的营(yíng)销(xiāo)或广(guǎn高级合伙人律师一年收入多少，律师合伙人分几级g)告活动(dòng)的第一(yī)步。使用有关(guān)客户(hù)的(de)可用数(shù)据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的价值观，以使你的广(guǎng)告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广(guǎng)告(gào)以及(jí)他们的需求，可以突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有吸(xī)引(yǐn)力，可以带(dài)来(lái)额外的点击量和(hé)更多的转化率。

深入(rù)研(yán)究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一项技(jì)能。一旦你很好地处理了这方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告(gào)了。一个好的(de)广告可(kě)以帮助(zhù)你的品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以吸(xī)引力(lì)和清晰度的(de)正确组合吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得(dé)点击的两个(gè)最重要的因素(sù)：广告设置和广告创(chuàng)意(yì)。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式(shì)化广告的选项，以最好地宣传(chuán)您(nín)的品(pǐn)牌。无(wú)论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还(hái)是文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应该使用各种各样的(de)广告，因为每个人都不同(tóng)地参(cān)与广(guǎng)告。虽(suī)然有些人(rén)更喜欢视频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形(xíng)式可以让你的企(qǐ)业深入(rù)了解(jiě)吸引目(mù)标受众的(de)广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的格式，可以使用高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式(shì)创建起来很快，使您能够(gòu)突出显示特定的产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片(piàn)还可以展示多(duō)个图像。这种(zhǒng)格式(shì)可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声(shēng)音来创建一个可(kě)以(yǐ)在设备上快速加(jiā)载的(de)广告(gào)。幻(huàn)灯片制作(zuò)也(yě)很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种格式非常(cháng)适(shì)合(hé)拥有简单易(yì)懂产品(pǐn)的企业(yè)，尤其是初创企(qǐ)业或有预算的(de)企业。

如(rú)果你仍(réng)在通过广告收集数据，从这(zhè)里(lǐ)开始，你将获得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞(cí)等最(zuì)有效），然后(hòu)再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广(guǎng)告格式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助(zhù)您创建视频(pín)或照片幻灯片(piàn)，组成(chéng)视(shì)频。你(nǐ)也可(kě)以创建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量(liàng)比其他广告格式多(duō)10%到(dào)30%。

如果你有一(yī)个(gè)可以通过视频展示的(de)产(chǎn)品(pǐn)，那么(me)很容(róng)易获得(dé)创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一个(gè)流行的(de)想法是拍(pāi)摄团队中的某(mǒu)个人谈论你(nǐ)的公司的(de)视频。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

就像静态广告一(yī)样，你可以也(yě)应(yīng)该尽快测(cè)试(shì)视频广(guǎng)告。虽(suī)然视频(pín)广告(gào)通常无(wú)论是(shì)哪(nǎ)种类型(xíng)的业务(wù)都表现得更好，但它(tā)仍然(rán)值得与静态(tài)广(guǎng)告一起测(cè)试，看(kàn)看什么对你的受众有(yǒu)效(xiào)。因(yīn)此，无论你是一(yī)家(jiā)初创公司(sī)还是更成(chéng)熟的公司，视(shì)频都(dōu)是(shì)值得的。另一(yī)个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人(rén)员(yuán)在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每(měi)个图片或视频(pín)都有自(zì)己的链接(jiē)，可以将潜在买(mǎi)家直接(jiē)带到登(dēng)录(lù)页，以提供有关促销(xiāo)、产品(pǐn)细节或服务的(de)更多信(xìn)息(xī)。转盘格式还允许您显(xiǎn)示(shì)与广告相关(guān)的一系列(liè)事(shì)件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为一(yī)个(gè)广告，同时也(yě)为用(yòng)户提供了点击图(tú)片与您的(de)品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是(shì)户外的，但每张图片(piàn)都(dōu)有自己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋(xuán)转图集格(gé)式(shì)有利于显示单(dān)个产品的不同(tóng)角度、显示多个(gè)产品、显示(shì)流程(chéng)，并在用户浏览幻(huàn)灯片时(shí)提供参(cān)与度。如果你的产品或服(fú)务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息(xī)的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网格(gé)布局的一系列产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在(zài)活动中推广的产(chǎn)品系列。当(dāng)用户单击时，他们(men)可以在快速(sù)加(jiā)载页面上浏览集(jí)合中(zhōng)的产品。链接可使客户从发(fā)现到浏览再到购买的过程无(wú)缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在(zài)移(yí)动设(shè)备上(shàng)点击你的广(guǎng)告后打(dǎ)开的(de)全屏体验(yàn)。这是突出您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

一个系列最(zuì)适(shì)合有产品目录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对(duì)相关商品进行分组以提高销售(shòu)额(é)。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像和视频广告(gào)提供动态(tài)体验。该选项使用同一广告的不(bù)同变体为观众定制广告——您的团队使用单个图像或(huò)视频(pín)和其他文本选项创建广告(gào)。该(gāi)平台(tái)通过使用文(wén)本组合自动创建不同的广告(gào)，通过(guò)增强(qiáng)功能(néng)调整媒(méi)体(tǐ)，并为目标受众创作(zuò)最有(yǒu)效的广(guǎng)告。这个(gè)过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜(jìng)来突出广(guǎng)告。广告的(de)组成变化(huà)可能包括标签、显示(shì)相关评论和不同的文(wén)本组合，以创建引人入胜(shèng)的标题(tí)。然后(hòu)，脸(liǎn)书向用户(hù)显示(shì)个性(xìng)化广告，预(yù)计可(kě)能会获得回应的变化。动态广(guǎng)告看(kàn)起(qǐ)来像上(shàng)面(miàn)的(de)一种广告格式。但(dàn)是，它会根(gēn)据用户(hù)进(jìn)行更改。你可以在这(zhè)里学习如何创建动态(tài)广(guǎng)告(gào)。

何时使用此广告格(gé)式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的大(dà)公司推荐这种广(guǎng)告(gào)类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那(nà)些对同(tóng)一产品或服务的受众略(lüè)有不同的人。此外(wài)，在进入这种广告类型之前，你需要(yào)牢牢把握不同的受众，因(yīn)为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来(lái)吸引(yǐn)用户(hù)，并充分(fēn)传达营(yíng)销(xiāo)人员的信息。考虑以(yǐ)下(xià)因素(sù)，这些因(yīn)素可以带(dài)来成功的活动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户(hù)滚动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持(chí)主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内(nèi)，以避(bì)免(miǎn)被截断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受众的人口统计(jì)数据(jù)。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他(tā)们(men)的(de)目标？

如(rú)果(guǒ)是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本中突出显示这些(xiē)关键元素。吸引消费者购买你的产品(pǐn)需(xū)要有意义(yì)的(de)文字来(lái)满(mǎn)足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还(hái)是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣(qù)的消费者重新推(tuī)销，直接写(xiě)信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择(zé)独特的媒体资产(chǎn)并(bìng)代表您的品牌。真实的内(nèi)容在吸引用户和(hé)产生点击方面(miàn)非常(cháng)出色。此外，确(què)保你(nǐ)的媒体在种族和性别方面是多(duō)样化的——在营销你的品牌和与目标受众(zhòng)建(jiàn)立联系时，包容性和代表性很(hěn)重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的(de)更多(duō)详细信息。一定(dìng)要(yào)在标题中突出(chū)显示特(tè)价商(shāng)品。标题(tí)中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系(xì)列”或“查(chá)看我们的(de)新产品”之类的CTA会激发人们对(duì)该(gāi)品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目(mù)录或独家交易都是与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物(wù)”CTA对(duì高级合伙人律师一年收入多少，律师合伙人分几级)电(diàn)子商务零售商来说很(hěn)有价值(zhí)，而“了解(jiě)更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面(miàn)对于为(wèi)潜在客户创(chuàng)造(zào)无(wú)缝体验至关重要。登录页必须(xū)与广告相(xiāng)关(guān)，无论(lùn)是(shì)产品(pǐn)详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者(zhě)提供(gōng)他(tā)们想要(yào)探索您的产品或(huò)服务的(de)信(xìn)息以及转换(huàn)过程中(zhōng)合乎(hū)逻辑(jí)的(de)下一步是至关重要(yào)的(de)。为(wèi)移(yí)动用户优化目的地页面，这意味着内容会立(lì)即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也很(hěn)有效。

6.最后(hòu)的(de)想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的(de)受众为大(dà)小企业(yè)带来高级合伙人律师一年收入多少，律师合伙人分几级收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间(jiān)制(zhì)作能(néng)够产生(shēng)点(diǎn)击量的广告是(shì)值得的(de)。您的营(yíng)销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产品(pǐn)的(de)格式来点击(jī)，同时积极(jí)参(cān)与受众的兴(xīng)趣。

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