今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲(chōng)上微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参(cān)与综艺节目《初入(rù)职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正(zhèng)式入职格力(lì)电器。截至离职，她在格力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董(dǒng)明(míng)珠(zhū)力(lì)捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟羽童，从(cóng)入职(zhí)格(gé)力电器到离(lí)职，每天(tiān)在(zài)做什么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁杂，月(yuè)薪不足一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以董事长(zhǎng)秘(mì)书一职进入格力电(diàn)器。由于董明珠公(gōng)开称赞其(qí)符(fú)合接班人标(biāo)准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言(yán)论(lùn)，她的职业(yè)起点看似比绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍(réng)是(shì)从基(jī)础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平(píng)台发布的视频(pín)所说，她入职格(gé)力电(diàn)器后工作大致分为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒(méi)体活动，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明(míng)珠的日(rì)常行(xíng)程与对(duì)外接(jiē)待(dài)，细致到预约会(huì)议室、写(xiě)纪(jì)要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面(miàn)负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了(le)薪资(zī)情况，“其实(shí)我的(de)工资和格(gé)力应届大学生的水平是(shì)一(yī)样的，基本(běn)上在五千到(dào)一万块钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出(chū)了百万年薪，但只有12万(wàn)元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标后的(de)效益工资。她也在视频中(zhōng)否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在(zài)外界(jiè)看来(lái)，孟羽童给格(gé)力电器带来的(de)最大价值是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在(zài)格力电器官方直播(bō)间进行了直(zhí)播带货(huò)首秀，4小时内，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格(gé)力电器注册了(le)抖音账号(hào)“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的(de)产品推广视(shì)频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上(shàng)述抖音账号(hào)上很活(huó)跃。有媒体总(zǒng)结，她在(zài)当年(nián)4月至少直播十余场(chǎng)，每场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月(yuè)直播至(zhì)少(shǎo)有(yǒu)10场。但到(dào)7月(yuè)，孟的(de)身影逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她(tā)在(zài)当时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很多其他工作要(yào)处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经(jīng)常(cháng)出现(xiàn)在(zài)直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号更(gèng)换(huàn)头像，变成董明(míng)珠的单人照片。此后(hòu)，该账(zhàng)号直(zhí)播由其他主播轮换(huàn)出(chū)镜，董明(míng)珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电(diàn)器(qì)直播改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)初期(qī)进行了(le)大刀阔斧(fǔ)的渠(qú)道(dào)改革，花费诸多精(jīng)力在(zài)直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中(zhōng)不少销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电(diàn)器并(bìng)未推出其(qí)他高(gāo)管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企业(yè)管(guǎn)理者(zhě)而(ér)言很(hěn)难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格力直播接班人(rén)才是董(dǒng)明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到(dào)董明(míng)珠身上(shàng)，账(zhàng)号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该(gāi)账号(hào)粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟羽童：没(méi)有(yǒu)董(dǒng)总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不(bù)靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然(rán)后有感而发，觉得女孩子一定要自立(lì)自强，自省自(zì)足，完全没(méi)有说公司（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如(rú)果没有格力的(de)平台，没(méi)有董总，她(tā)什么都不是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通通的(de)一个(gè)学生，就(jiù)来到格力这么好的平台(tái)，有(yǒu)很多的(de)成长空间和机会，又(yòu)受到了(le)很多的(de)关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重要的是(shì)在董总(zǒng)这样的(de)企业家身(shēn)边工作，她(tā)觉得不(bù)光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更(gèng)重(zhòng)要的是教(jiào)会了(le)她怎么样去(qù)做人，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家自(zì)己的(de)下一(yī)个阶(jiē)段的任务，就是准备继(jì)续读书(shū)，然后(hòu)申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面试的心情，记(jì)得自(zì)己的小工位、自己的第(dì)一张(zhāng)名片、第(dì)一场直播、第一次接待、第一(yī)次对接(jiē)媒体，第(dì)一次主持(chí)发布(bù)会；永远记(jì)得每次直播前看产(chǎn)品资料(liào)的紧张焦(jiāo)虑，写办公会(huì)议纪要那种分秒必争；记得第一次自(zì)己(jǐ)做的大(dà)项目落(luò)地时候那种成就感，也会记(jì)得国品之光下作为格(gé)力人那种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲和自(zì)豪；会记(jì)得刚入职(zhí)那天董总跟她说(shuō)的话，也会永(yǒng)远记(jì)得刚毕(bì)业时(shí)，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人(rén)生的(de)下(xià)一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不(bù)是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁(cái)董明珠在(zài)综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月(yuè)，孟羽童入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董明珠(zhū)公(gōng)开(kāi)介绍孟(mèng)羽童时(shí)表示要把她培(péi)养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力(lì)电器渠(qú)道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号(hào)注册。不难看出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童(tóng)在这一(yī)年多时间里，给格力电器带来(lái)了(le)什么，格(gé)力电器的(de)渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进(jìn)军直播。当年，她亲自(zì)“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠(qú)道转型的(de)董明珠在综艺(yì)节目上活跃(yuè)了起(qǐ)来。也正(zhèng)是(shì)在《初入职场的我们》节(jié)目(mù)中，孟羽(yǔ)童(tóng)作为格力电器市(shì)场(chǎng)部实习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透露，她(tā)已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的(de)身份(fèn)入(rù)职格力。当年10月，董(dǒng)明(míng)珠在出席中(zhōng)国(guó)制造业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在(zài)这场峰会上(shàng)，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童(tóng)称(chēng)，“我希(xī)望她能(néng)在(zài)我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被(bèi)贴(tiē)上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一(yī)举一动也(yě)受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人(rén)李国庆在直播中谈及(jí)此事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化(huà)网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播(bō)带货。

　　格力接(jiē)下(xià)来的动作似乎也在印证外界的(de)判(pàn)断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主体是(shì)格力电(diàn)商。同时，格力电器(qì)还(hái)紧急注(zhù)册了“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在(zài)格力(lì)电器官方(fāng)直播间进行(xíng)了直播带(dài)货首秀。这场直播时长4个(gè)小(xiǎo)时(shí)，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约(yuē)62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)上不定时直播带(dài)货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央(yāng)视采访时再次谈到(dào)孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的(de)话题(tí)表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己(jǐ)，不服输(shū)。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真(zhēn)的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人账号上澄清(qīng)：好久不更新给(gěi)大家造(zào)成误会，自己正在老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号发(fā)布(bù)视频表示，因(yīn)为(wèi)作为董事长秘书，日常还(hái)有其他工作需要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经(jīng)常在这个(gè)直播(bō)间跟大(dà)家见面(miàn)，但(dàn)会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直(zhí)播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不(bù)再是(shì)她的秘书。“她现在做(zuò)视频(pín)去(qù)了。所以她自(zì)己(jǐ)慢慢在(zài)这个(gè)过程当中（发(fā)现自己）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也(yě)在(zài)个人小红书(shū)账号上更新了4月1日与董明珠(zhū)直(zhí)播的工作(zuò)日常(cháng)。在(zài)这则(zé)视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是(shì)我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销售额的时候(hòu)，还(hái)是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信息称(chēng)，自(zì)己“现在(zài)相(xiāng)当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力电器(qì)官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前(qián)，在(zài)孟羽童的抖音及小红书(shū)个人账号上，简历中(zhōng)仍提及(jí)“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微(wēi)博(bó)也(yě)还是2021年9月她宣布(bù)正(zhèng)式入(rù)职格(gé)力(lì)电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置(zhì)顶(dǐng)短视频为(wèi)“我就(jiù)是那个(gè)被董(dǒng)明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注(zhù)。截至(电热毯可以水洗吗，电热毯怎么清洗zhì)目前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个(gè)人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这些个人账号(hào)，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明(míng)珠(zhū)同(tóng)框，或在格力电器工作的(de)日常(cháng)，这些短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期(qī)间，孟(mèng)羽童的个人小红(hóng)书号(hào)上(shàng)就(jiù)已经(jīng)有接一些3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与格(gé)力没(méi)有直接关(guān)联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转型带来更多热度(dù)。作为格力电器推进线上渠道建设的(de)重要抓手，格(gé)力电商在抖音平台有两个(gè)主要(yào)直播(bō)账号，分(fēn)别为“格(gé)力(lì)明珠精选”及“格力(lì)董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝，是格力电(diàn)器旗(qí)下粉丝量较高的直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图(tú)

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格力(lì)数字科技有限公司，该公司的(de)经营范(fàn)围包括个人互联网直播服务(wù)等。这被外界解(jiě)读为，格力(lì)电(diàn)器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)，格力电器在(zài)2022年年报中(zhōng)提到(dào)，在国内市场，格力电器(qì)重视(shì)直播等(děng)新零售电商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群(qún)营销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打(dǎ)造新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠道改革(gé)取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品类借助线上(shàng)渠(qú)道加速铺开(kāi)。海外市场方面(miàn)，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年(nián)年报(bào)并未详(xiáng)细透露线上线下的销售占比，也没有披露格力(lì)电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格(gé)力数(shù)科电(diàn)商”微(wēi)信公众号（认证主体为格(gé)力电子商务有(yǒu)限公司(sī)），格力正(zhèng)在打造(zào)“格力数字科技直播基地”。该直(zhí)播基地(dì)的定位是：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与物流体系(xì)支持，提供(gōng)新媒体培训、内电热毯可以水洗吗，电热毯怎么清洗容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专业(yè)指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化(huà)转型，开启格(gé)力产业带直播＋短视频带(dài)货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格(gé)力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还(hái)以“格力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训练营预(yù)热。

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