既是响应消费(fèi)复(fù)苏的(de)大势，也是为(wèi)了(le)应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数据(jù)显示，我国2023年(nián)一(yī)季度(dù)国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出(chū)市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消(xiāo)费(fèi)和(hé)出(chū)口大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢复的(de)重要因素(sù)。国(guó)家(jiā)发(fā)展改革(gé)委新(xīn)闻发(fā)言人孟玮表示，一季度消费市场形势(shì)开(kāi)局良好(hǎo)。

　　在一季(jì)度消(xiāo)费(fèi)回暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的(de)价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购物节(jié)，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放规(guī)模(mó)不等的消费券和(hé)消(xiāo)费(fèi)补贴，以抓住机(jī)遇(yù)、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的(de)电商巨头也在进(jìn)一步(bù)加(jiā)大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌(pái)产(chǎn)品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头(tóu)则主(zhǔ)要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸(xī)引(yǐn)更多低价商品入驻。而(ér)京东也(yě)在(zài)4月20日(rì)举行「2023年京东618商(shāng)家大会(huì)」，面向商(shāng)家推(tuī)出「减负(fù)增收」大(dà)礼包，希望获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消(xiāo)费者无疑(yí)是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了(le)「数(shù)码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多(duō)原来百亿补贴的(de)基础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日(rì)发放(fàng)的(de)超额补(bǔ)贴(tiē)，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)h2so4是什么化学名称怎么读，hno3是什么化学名称」。

　　极客公园对(duì)比(bǐ)了(le)此(cǐ)次拼多多加补后的产(chǎn)品价格(gé)，确(què)实有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多(duō)多的(de)补贴(tiē)力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下(xià)的红(hóng)米Note11，在(zài)拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其(qí)它电商平(píng)台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多(duō)多(duō)的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多(duō)多用券后(hòu)售价1799元，而在其它电商(shāng)平台售价(jià)为2299元(yuán)；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而在其(qí)它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官(guān)方直补，旨(zhǐ)在为消费(fèi)者提供全(quán)网最具(jù)性(xìng)价比的产品，无(wú)惧(jù)比价(jià)。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消费季(jì)」的项目负责人表(biǎo)示。在五一消(xiāo)费(fèi)旺季(jì)来(lái)临之前，这(zhè)是拼多多推出的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费h2so4是什么化学名称怎么读，hno3是什么化学名称者可(kě)以一站式(shì)购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑(nǎo)、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费(fèi)业(yè)绩。上述(shù)负责(zé)人(rén)表示，消费季活动上线半个月(yuè)以来，大部分(fēn)产品(pǐn)均(jūn)实现了翻倍(bèi)增长。其(qí)中，手机类目的销量实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增(zēng)幅超过(guò)180％。而家(jiā)电类目(mù)更是全品类销量增长了300％，在(zài)销量(liàng)最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一假期临近(jìn)，户外便(biàn)携(xié)式小家电也在(zài)热(rè)销。比如平(píng)台车(chē)载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式燃(rán)气灶(zào)、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式(shì)小风扇(shàn)等产品，均实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏观经(jīng)济提振(zhèn)、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用更(gèng)低的价(jià)格刺激消费。另一方面是电商行业(yè)的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商平(píng)台之间竞争(zhēng)的关键。拼(ph2so4是什么化学名称怎么读，hno3是什么化学名称īn)多多越(yuè)是持续(xù)比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能(néng)在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在(zài)过去十年互联网崛起的过(guò)程中，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从一(yī)个(gè)「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜(jìng)的人(rén)，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等(děng)号(hào)。的确，当年(nián)的(de)O2O大战和生(shēng)鲜(xiān)电商补(bǔ)贴大战，产生(shēng)了(le)一(yī)些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需(xū)从(cóng)疫情中复苏的大(dà)背景(jǐng)下，企业(yè)良(liáng)性的价格竞(jìng)争，不论(lùn)是对经(jīng)济复(fù)苏(sū)、还是(shì)对消费者都有好处(chù)。对(duì)经济(jì)而言，电商平台微小(xiǎo)的(de)补贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏多添一把火。而(ér)对消费者而(ér)言，更低的价格真正切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗(qí)下手机、家电(diàn)产品补贴力(lì)度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还是其他电商(shāng)平台来说，补贴只是短(duǎn)时间(jiān)内刺激消(xiāo)费(fèi)者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是(shì)要(yào)靠提升产品和服(fú)务质量(liàng)、提升(shēng)商家运营(yíng)效率，以及持(chí)续性地降低商品(pǐn)从(cóng)生产、到销售、到运(yùn)输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在(zài)做更多(duō)事情。比如，拼多多升级了物流(liú)、售后等服务体(tǐ)系，为消费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安(ān)装」等服务，让消(xiāo)费(fèi)者「安(ān)心买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价格(gé)去赢得消(xiāo)费者，更需要(yào)一套完整的、优质的服务体(tǐ)系(xì)。这才是今天(tiān)企业(yè)的立足之本。而这，也将是未来电商平台共同需(xū)要面对(duì)和解决的问题。

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