今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出生于(yú)1999年(nián)的(de)孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们》时获(huò)得董明珠(zhū)赏识(shí)，当年9月(yuè)正(zhèng)式入职格力电器。截至离职，她在(zài)格力电(diàn)器工(gōng)作(zuò)时间不足(zú)两年(nián)。

　　这位曾(céng)被董明珠(zhū)力捧为“接班(bān)人(rén)”的(de)孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离职，每天在做什(shén)么？工资多(duō)少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力(lì)电器。由(yóu)于(yú)董明珠公开称赞其符合接班人标(biāo)准，想培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似比绝大多数人要(yào)高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅(máo)庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工作(zuò)做起。

　　按照孟(mèng)羽童在(zài)社(shè)交平台发布(bù)的视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作大致分(fēn)为五(wǔ)个部(bù)分：行政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随(suí)董明珠的日常行(xíng)程与(yǔ)对外(wài)接待(dài)，细致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访提(tí)纲；另一方面负责市场营销策划(huà)，例如(rú)脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了(le)薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实我的工资和(hé)格力应届大学生(shēng)的水平是(shì)一样的(de)，基本上在五(wǔ)千到(dào)一(yī)万块钱这个(gè)区(qū)间(jiān)内(nèi)。”此(cǐ)前外界曾传(chuán)言董明珠(zhū)对其(qí)开出了百(bǎi)万(wàn)年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后的效益工资。她也(yě)在(zài)视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟羽童(tóng)给格力电(diàn)器带来的(de)最大价(jià)值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟(mèng)两人合照(zhào)。凭借孟单独(dú)出镜的产品(pǐn)推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童(tóng)在(zài)上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当年(nián)4月至少直播十余场，每场直播(bō)持续一到两个小时(shí)，5月直(zhí)播至(zhì)少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐淡(dàn)去，她在(zài)当时回应(yīng)：“作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还有很多(duō)其他工作要处理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)出现在(zài)直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换(huàn)头像，变成董明(míng)珠(zhū)的(de)单人(rén)照(zhào)片。此后，该账号直播(bō)由(yóu)其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明(míng)珠(zhū)本人是(shì)推动(dòng)格力电器直播改革的主角。她在疫(yì)情初期进(jìn)行(xíng)了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费(一对璧人还是一双璧人呢，一对璧人什么意思fèi)诸多精力在(zài)直(zhí)播上：2020年(nián)，她进行了6场(chǎng)全(quán)国(guó)巡回直(zhí)播(bō)，7场其他平台直播(bō)，总销售额(é)达(dá)到了(le)476亿元(yuán)，不(bù)过其中不(bù)少销额由各(gè)地(dì)经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未(wèi)推出其他高(gāo)管进(jìn)行(xíng)直播。如此频(pín)繁(fán)出镜，甚至进(jìn)行(xíng)全国(guó)巡演(yǎn)，这对(duì)于企业管(guǎn)理者而言(yán)很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认为，与其说(shuō)是(shì)格力电(diàn)器接班人，或许培(péi)养她做格力直播接班(bān)人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什么都(dōu)不是

　　下个阶段(duàn)准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微博(bó)“靠别人(rén)不靠自(zì)己(jǐ)”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定要自(zì)立自强(qiáng)，自省(shěng)自足，完全没有(yǒu)说(shuō)公司（格力）的(de)意(yì)思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示，如(rú)果没有格力的平台，没(méi)有董总，她什么都不(bù)是(shì)，刚毕业，普(pǔ)普通(tōng)通的一(yī)个学生，就来到格(gé)力这么好(hǎo)的(de)平台，有(yǒu)很(hěn)多的成(chéng)长空间(jiān)和(hé)机会(huì)，又受(shòu)到(dào)了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是(shì)在董总这样(yàng)的(de)企业(yè)家身(shēn)边工作，她(tā)觉得不光是教会(huì)了(le)她怎么样去做(zuò)事，更(gèng)重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激(jī)，是发自(zì)内心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下一个阶段的任(rèn)务(wù)，就是(shì)准备(bèi)继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自己的小工位、自己的(de)第一张名片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一(yī)次主持发布会；永远记(jì)得每次直播前看产品资(zī)料的紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会议纪要(yào)那(nà)种分(fēn)秒必争；记得第一(yī)次自己(jǐ)做的大项目落地(dì)时候(hòu)那种(zhǒng)成就感(gǎn)，也会记得(dé)国品之光下作(zuò)为格力(lì)人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永(yǒng)远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光(guāng)的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖(hú)路远，山(shān)高水长，人生的下一个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成(chéng)为(wèi)董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)时(shí)表示(shì)要(yào)把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论(lùn)。这些动(dòng)作的背后，202一对璧人还是一双璧人呢，一对璧人什么意思1年也是董明珠(zhū)致力推动格力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一(yī)年多时(shí)间里，给(gěi)格力电器带来了(le)什么，格力电器的渠道转型做得怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军(jūn)直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播(bō)带货共(gòng)13场，累(lèi)计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电(diàn)器渠道转型(xíng)的(de)董明(míng)珠在(zài)综艺节(jié)目上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初(chū)入职场的我们》节目(mù)中(zhōng)，孟羽童作(zuò)为(wèi)格(gé)力电(diàn)器市场部实习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号上透露(lù)，她(tā)已经正(zhèng)式(shì)以(yǐ)“董事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造(zào)业(yè)领袖(xiù)峰会(huì)时带(dài)上了(le)孟羽童。在(zài)这(zhè)场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望(wàng)她(tā)能在我(wǒ)身边，把她(tā)培养成未来(lái)‘第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的(de)标签(qiān)。自那以后，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的一(yī)举一动也受(shòu)到外界大(dà)量(liàng)关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及(jí)此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是(shì)亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直(zhí)播带货。

　　格(gé)力接下来的动作(zuò)似(shì)乎也(yě)在印证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在短(duǎn)视频平台开通，该(gāi)账号认证主体是格(gé)力电商。同时，格力(lì)电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)。这场(chǎng)直(zhí)播时长4个(gè)小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约(yuē)62万(wàn)元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在(zài)接受央视采访时再次(cì)谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑(tiāo)战自己(jǐ)，不(bù)服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神(shén)培养几(jǐ)年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本(běn)人(rén)很快就在个(gè)人账(zhàng)号上(shàng)澄(chéng)清：好(hǎo)久(jiǔ)不更新给大家造(zào)成(chéng)误会，自(zì)己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为作为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有其他工作需(xū)要(yào)处理，所以没(méi)办(bàn)法经常在(zài)这个直播间跟(gēn)大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童(tóng)同时参(cān)与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的(de)秘书(shū)。“她(tā)现(xiàn)在(zài)做视频去了(le)。所以她自(zì)己(jǐ)慢慢在这(zhè)个(gè)过程当中（发(fā)现自己）更合适(shì)这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号上更(gèng)新(xīn)了(le)4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其实说实话，直播(bō)不算是我特别感(gǎn)兴趣的工作(zuò)，但(dàn)是看到那个(gè)销售额的时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上(shàng)发布(bù)信息称，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小(xiǎo)红书个人账(zhàng)号(hào)上，简历(lì)中仍提及“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式(shì)入职格力电(diàn)器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖音个人(rén)账号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些(xiē)个人账(zhàng)号(hào)，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电(diàn)器工作的日(rì)常，这些短(duǎn)视频都获(huò)得大量关(guān)注。

　　记者还(hái)注意(yì)到，在(zài)格力电器任(rèn)职期(qī)间，孟羽童的个人小(xiǎo)红(hóng)书号一对璧人还是一双璧人呢，一对璧人什么意思上就已经(jīng)有接一(yī)些(xiē)3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽车等商务广(guǎng)告(gào)，这些商品与格(gé)力(lì)没有直(zhí)接关联。

　　对(duì)于(yú)格力来说，孟羽童(tóng)的加入(rù)也为公司的渠道转型带来更(gèng)多热度。作为格力电器推进(jìn)线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商(shāng)在抖音(yīn)平台有两个主(zhǔ)要(yào)直播账号，分(fēn)别为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格(gé)力明珠精(jīng)选”抖(dǒu)音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是(shì)格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠海格力数字科技有限公司，该公(gōng)司的经营范围包(bāo)括个人互联网直播服务等(děng)。这被(bèi)外界解读为，格(gé)力电器(qì)要加码直(zhí)播带货(huò)。

　　关(guān)于格力电(diàn)器的渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年年(nián)报中提到，在国(guó)内市场，格力电器重视(shì)直播(bō)等新零(líng)售电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以直播(bō)带货(huò)、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠道(dào)，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的(de)影响力。渠道(dào)改革取得了阶段性成果，新兴(xīng)生活电器品(pǐn)类借助线上渠(qú)道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积(jī)极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩(kuò)展公(gōng)司销(xiāo)售渠道。格力(lì)电器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详(xiáng)细透露线上线下的销(xiāo)售(shòu)占比(bǐ)，也没有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科(kē)电商”微信公众号（认(rèn)证主体(tǐ)为格力电子(zi)商(shāng)务有限公司），格(gé)力正在打造“格力(lì)数字科技直播(bō)基地”。该直(zhí)播基地(dì)的定(dìng)位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品与(yǔ)物流(liú)体系支(zhī)持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优(yōu)质的MCN机(jī)构，孵化培(péi)养企业数字化转型，开启格力(lì)产业带直播＋短视(shì)频(pín)带(dài)货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播(bō)孵化训练营启动。而(ér)在这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)本人(rén)还以“格力主播”身份为格力首届主播孵(fū)化训练营预(yù)热。

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