很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹果公司(sī)，会迎(yíng)来(lái)连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是，苹果的(de)营收、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻(xún)常，在近(jìn)20年的时(shí)间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过(guò)两次连续(xù)营(yíng)收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年(nián)内缩(suō)水三分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却(què)上线堪忧，只能(néng)作为一(yī)名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场反馈不(bù)佳的最(zuì)大原因，就在于消费(fèi)者对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然(rán)适用上一代(dài)配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的(de)分析报(bào)告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台(tái)上市后(hòu)7天的预售(shòu)数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅度达到40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季(jì)度(dù)销(xiāo)售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此(cǐ)前(qián)华(huá)尔(ěr)街(jiē)给出(chū)的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外(wài)界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(夷洲今是何地，夷洲是哪里shōu)为66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅(fú)接(jiē)近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货(huò)量同比减少29％，而苹果出(chū)货(huò)量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都(dōu)陷(xiàn)入一(yī)种需(xū)求(qiú)降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧(jù)下降的艰难(nán)处境，IDC预测(cè)可(kě)能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无(wú)可(kě)否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货量在全球(qiú)平板电(diàn)脑市场排(pái)名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和。但(dàn)平板市场(chǎng)同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场，都(dōu)处于市(shì)场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，也(yě)随之处于(yú)放(fàng)缓(huǎn)和下(xià)跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造(zào)性(xìng)的(de)公司(sī)，一直都被视为“规则的制定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影(yǐng)响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球(qiú)市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进(jìn)的(de)冒险者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具创(chuàng)造力的公司(sī)，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些(xiē)产品都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只能算(suàn)高用(yòng)户粘性(xìng)带来的配(pèi)件销(xiāo)售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉了(le)小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料(liào)之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹(píng)果已(yǐ)通知(zhī)供(gōng)应商(shāng)将(jiāng)取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低(dī)于(yú)预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售价上升，故苹果可(kě)能需(xū)要(yào)重新审(shěn)视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机(jī)存量从(cóng)2017年就位(wèi)于高位(wèi)了，销量处于负增(zēng)长状态。现在(zài)的(de)苹(píng)果，面临着(zhe)所有科技公司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七(qī夷洲今是何地，夷洲是哪里)年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日(rì)，有(yǒu)媒体(tǐ)报道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意味的产品备受(shòu)期待(dài)，外界(jiè)也渴(kě)望(wàng)苹果(guǒ)能给(gěi)行业注(zhù)入(rù)新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于(yú)消费(fèi)者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是(shì)一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可(kě)以说极(jí)其高昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美(měi)元(yuán)，是(shì)Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并(bìng)不是(shì)普(pǔ)通消费者可以(yǐ)随意购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是(shì)苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今(jīn)已有(yǒu)七八(bā)年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断(duàn)，不(bù)仅(jǐn)高管变(biàn)动频(pín)繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹(fù)中”的传(chuán)闻，在网络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造车(chē)进展神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面临的将(jiāng)会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全(quán)球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财(cái)季(jì)财报电话(huà)会议上，库克面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至(zhì)对于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力(lì)令人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显(xiǎn)示(shì)，苹果在印(yìn)度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他(tā)地(dì)区，苹(píng)果在大中华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得(dé)格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并(bìng)且是非常强(qiáng)劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至认为，印度(dù)市场会比中国市(shì)场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一(yī)口气在(zài)印度孟(mèng)买和新德(dé)里开设了两家(jiā)苹果(guǒ)直营店。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果店开业当天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随(suí)后又和印度(dù)总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速移(yí)出中国(guó)，以后将把印度(dù)设(shè)成主要市场(chǎng)和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑的最(zuì)佳解药(yào)，似(shì)乎正一步(bù)一步成为苹果的下(xià)一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年(nián)代过去了，在科(kē)技创新停滞(zhì)的当下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬(yìng)件(jiàn)三(sān)大家的销量，成了不会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的革(gé)命性技(jì)术(shù)是(shì夷洲今是何地，夷洲是哪里)什么？苹果依然没有找到答案。

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