今(jīn)日(rì)（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题(tí)冲上微博热搜(sōu)第一(yī)。

　　出生于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职(zhí)格力电(diàn)器。截至离职，她在(zài)格力(lì)电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明(míng)珠力捧(pěng)为“接班(bān)人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器到离职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书(shū)一(yī)职进入格力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合接班人标(biāo)准，想培养成“第(dì)二个(gè)董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要(yào)高。但事实上，作为一(yī)个初出茅(máo)庐(lú)的(de)新人，孟羽童(tóng)仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在社(shè)交平台发(fā)布的(de)视频所说(shuō)，她入职格(gé)力电器后(hòu)工(gōng)作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方面(miàn)需要(yào)贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程与对(duì)外(wài)接(jiē)待，细致到预约会(huì)议(yì)室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划(huà)，例如(rú)脑暴会议，直(zhí)播与(yǔ)视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪资情况，“其实我的工资和格(gé)力(lì)应届(jiè)大学生的水平是一样的，基本上在五千到(dào)一万块钱这个区间内。”此前(qián)外界(jiè)曾传言董明(míng)珠对其开(kāi)出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其(qí)余(yú)则是绩(jì)效与销售达标后(hòu)的效益工(gōng)资(zī)。她也在视频中否(fǒu)认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器(qì)带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在(zài)格力(lì)电器官方直(zhí)播间进行了直播(bō)带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万(wàn)元。之后格力电器注册了(le)抖音账号(hào)“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的(de)产品推广(guǎng)视(shì)频(pín)，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账号矩阵(zhèn)中热度最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体(tǐ)总(zǒng)结，她在当年(nián)4月至少直播十余(yú)场，每(měi)场直(zhí)播持续一到两(liǎng)个小时，5月(yuè)直播至少有(yǒu)10场。但(dàn)到(dào)7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在(zài)当时回应(yīng)：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很(hěn)多(duō)其他工作要处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常(cháng)出现在直播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变成(chéng)董明珠的单人照(zhào)片。此(cǐ)后，该账号直播由其(qí)他主播轮(lún)换出镜(jìng)，董明珠也时(shí)常(cháng)露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电器直播改革的主角。她(tā)在(zài)疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革，花费诸多精(jīng)力在直播(bō)上：2020年(nián)，她进行了(le)6场全国巡回直播(bō)，7场其他平(píng)台直(zhí)播，总销(xiāo)售额达到(dào)了476亿元，不过其(qí)中不少销额(é)由各地经销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行(xíng)直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企业管(guǎn)理者(zhě)而言很难持(chí)续。因此在孟(mèng)羽童“出道(dào)”直播后(hòu)，有市场评论(lùn)认为(wèi)，与其说是格力电器接(jiē)班人(rén)，或许培养她做(zuò)格(gé)力直播接班人才是董明珠的(de)目(mù)的。

　　但(dàn)这一猜想终(zhōng)未(wèi)实(shí)现。随(suí)着孟(mèng)羽童退居幕后，账号(hào)主角(jiǎo)转回到(dào)董(dǒng)明珠身上，账(zhàng)号名也(yě)由“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝(sī)数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什(shén)么都不是

　　下(xià)个阶(jiē)段准备(bèi)读研

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至于她发的那(nà)个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到(dào)一个(gè)讲亲密关系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子一定要(yào)自立自强，自(zì)省自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的(de)意(yì)思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的平台，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一(yī)个学生，就来到格力这么(me)好的平(píng)台，有很(hěn)多的成长(zhǎng)空间(jiān)和机(jī)会(huì)，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是(shì)在董(dǒng)总这样(yàng)的企业(yè)家身边(biān)工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事(shì)，更重要的是教会了她怎(zěn)么样(yàng)去做(zuò)人，真的很感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家(jiā)自己的下一(yī)个(gè)阶段的(de)任务，就是准备继续读书，然(rán)后申请研(yán)究生。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格(gé)力面试的心情，记得(dé)自己的小(xiǎo)工(gōng)位、自己的第一张(zhāng)名片(piàn)、第一(yī)场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对(duì)接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得每次直播前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记(jì)得第一次自(zì)己做的大项(xiàng)目落地时候那种成就(jiù)感，也会记得国品之光(guāng)下作为(wèi)格力人那(nà)种深深(shēn)的骄傲和自豪(háo)；会记(jì)得刚入职(zhí)那天董总跟(gēn)她说的话，也会永远记(jì)得刚毕(bì)业(yè)时，22岁那个眼光有(yǒu)光(guāng)的自(zì)己。

　　孟羽童最后(hòu)说(shuō)，江湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童入职格力(lì)电器(qì)，成(chéng)为董(dǒng)事(shì)长秘书。不(bù)久后，董明(míng)珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动(dòng)格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)账(zhàng)号注(zhù)册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格力电器(qì)带来了什(shén)么，格力电(diàn)器的(de)渠道转型做得怎么(me)样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当(dāng)年，她亲自“上(shàng)前线(xiàn)”直(zhí)播带货共(gòng)13场，累计(jì)带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的董明珠(zhū)在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正是在(zài)《初入(rù)职场的(de)我们》节目中，孟(mèng)羽童(tóng)作为格力电器市场部实习生得(dé)到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人(rén)微博账号(hào)上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)称，“我希(xī)望她(tā)能在我身(shēn)边，把她培养(yǎng)成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一(yī)出(chū)，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第(dì)二(èr)个(gè)董明珠”的标(biāo)签(qiān)。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一(yī)动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创始(shǐ)人(rén)李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明(míng)珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵(fū)化网红(hóng)，让(ràng)22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在(zài)短视频平台开(kāi)通，该账号认(rèn)证(zhèng)主体(tǐ)是格(gé)力(lì)电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个作法与做法的区别，作法与做法的区别是什么商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时(shí)直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访(fǎng)时(shí)再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神(shén)培养几年，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童）有一天(tiān)真的能(néng)接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传(chuán)出“遭解(jiě)雇”。不过，她(tā)本人很(hěn)快就在个人账号上澄清：好久不更新给(gěi)大家(jiā)造成(chéng)误(wù)会，自(zì)己正(zhèng)在老老(lǎo)实(shí)实(shí)打工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽童正式(shì)在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)发布视频表示，因为作为(wèi)董事长秘(mì)书，日(rì)常还有(yǒu)其他工作需要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常(cháng)在这个直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕(mù)后陪伴(bàn)大(dà)家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟(mèng)羽童逐渐从格(gé)力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年首场直(zhí)播(bō)，张(zhāng)琦与孟羽(yǔ)童同时参(cān)与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已(yǐ)经不(bù)再是她的秘书。“她现在做(zuò)视(shì)频去了。所以她自己慢慢在(zài)这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上(shàng)更新了4月1日与董明(míng)珠直播的工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不算(suàn)是我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣的工作(zuò)，但是看到那个销售额(é)的时候，还(hái)是会(huì)非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发(fā)布(bù)信(xìn)息(xī)称，自己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型(xíng)进(jìn)展如(rú)何？

　　在(zài)格力(lì)电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人(rén)账号上，简历中仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器(qì)的(de)内容，小(xiǎo)红书及抖音(yīn)置顶(dǐng)短视频为“我就(jiù)是那(nà)个被董明(míng)珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得(dé)到(dào)广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红(hóng)书(shū)账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号(hào)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)时常更新一些与董明珠(zhū)同框，或在格力电器(qì)工作的(de)日(rì)常(cháng)，这些短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记(jì)者还注意到(dào)，在格力(lì)电器任职(zhí)期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人(rén)小红书号上就已经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广(guǎng)告，这些商(shāng)品与(yǔ)格力没(méi)有直接关(guān)联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为(wèi)公司的(de)渠道转型带来(lái)更多热度(dù)。作(zuò)为格力电器推进线上渠道(dào)建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平(píng)台(tái)有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格(gé)力明珠精(jīng)选”及“格力董明(míng)珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电(diàn)器旗(qí)下粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出(chū)资5000万元设立珠海格力(lì)数字科技(jì)有(yǒu)限公司，该公司(sī)的经营范围包(bāo)括个人互联网(wǎng)直播服(fú)务(wù)等。这被外界解读为(wèi)，格力电器(qì)要加码直(zhí)播带(dài)货。

　　关于格力(lì)电器的(de)渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格力电器(qì)重视直(zhí)播等(děng)新零售电(diàn)商形式(shì)，通过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营销等(děng)形式布局新零售渠道(dào)，并逐步(bù)打造(zào)新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活(huó)电器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外(wài)市场方面，积极(jí)采取“线(xiàn)上、线下”多(duō)种(zhǒng)方式扩展公司(sī)销售渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维(wéi)数据(jù)，2022年(nián)格(gé)力线上(shàng)份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详(xiáng)细(xì)透露线(xiàn)上线下的销(xiāo)售(shòu)占比，也没有披露(lù)格力电商的业(yè)绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众(zhòng)号（认证主体(tǐ)为格力电子商务有限公司(sī)），格(gé)力正(zhèng)在打造“格力数(shù)字(zì)科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容(róng)运营、直(zhí)播带货、人才输(shū)送及专业指导，引进(jìn)优质(zhì)的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字(zì)化转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格力产业带直播(bō)＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至(zhì)4月25日，格力(lì)首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练(liàn)营启动作法与做法的区别，作法与做法的区别是什么。而在这之(zhī)前，孟(mèng)羽童本人还以“格力(lì)主播”身份为格力首届主播孵(fū)化(huà)训(xùn)练(liàn)营预热。

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