很难想(xiǎng)象，一(yī)向(xiàng)以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称的苹(píng)果(guǒ)公司(sī)，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业(yè)绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹(píng)果的营收、净利润(rùn)已连续两(liǎng)个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别(bié)同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并(bìng)不(bù)寻(xún)常(cháng)，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现(xiàn)过两(liǎng)次连续营收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次(cì)还(hái)是在2019年，苹果的(de)市值在(zài)半年(nián)内缩水三分之(zhī)一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三(sān)大(dà)硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点，只(zhǐ)能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳(wěn)住苹果的下(xià)限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只能作为一名(míng)“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反馈(kuì)不佳的最大原(yuán)因，就(jiù)在于消费者(zhě)对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平台(tái)上市后(hòu)7天的预售(shòu)数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上(shàng)一季度(dù)电(diàn)话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计将同比(bǐ)下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最严(yán)重的业务(wù)，跌幅(fú)接(jiē)近(jìn)三分之一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环(huán)境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需(xū)求降(jiàng)温、库存过剩和(hé)行业环境恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的(de)艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全球(qiú)平板电脑(nǎo)市场排(pái)名(míng)第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等于排在其后的四(sì)家厂(chǎng)商之和。但平板市场(chǎng)同样(yàng)处于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前几年居(jū)家办公、上网课(kè)促进了平板(bǎn)电脑的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢(huī)复(fù)正(zhèng)常工(gōng)作(zuò)生活，平板(bǎn)的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板电脑市(shì)场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的(de)下滑是无法避(bì)免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基(jī)本盘(pán)，也随(suí)之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界最具创造性的公司(sī)，一直都被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一度超3万亿(yì)美(měi)元、长期占(zhàn)据全球市(shì)值第(dì)一(yī)宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个(gè)激(jī)进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个(gè)最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都没(méi)有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算高用户粘性带(dài)来的配件销售(shòu)，无法(fǎ)承(chéng)担起大单(dān)品的市(shì)场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应(yīng)商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本(běn)和售价(jià)上升，故苹(píng)果可(kě)能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存(cún)量从2017年(nián)就(jiù)位于高位了(le)，销(xiāo)量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全(quán)球(qiú)开发(fā)者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为(wèi)具有先锋意味的产(chǎn)品备(bèi)受期待(dài)，外界(jiè)也渴(kě)望苹果能给行(xíng)业注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者1km等于多少米 1km是不是1公里来说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极(jí)其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车(chē)的消息至今已有(yǒu)七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在(zài)缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹(píng)果汽车(chē)要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二(èr)财季财(cái)报电话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润(rùn)双下滑(huá)反应平平，甚至(zhì)对于“科(kē)技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克(kè)却对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力(lì)令(lìng)人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区(qū)同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲(zhō1km等于多少米 1km是不是1公里u)同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示(shì)：苹果在(zài)印(yìn)度的(de)业务(wù)已创下了“季(jì)度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数(shù)的同比增长。他甚至(zhì)认为(wèi)，印度市(shì)场(chǎng)会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下(xià)，苹(píng)果一口气在印度孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹(píng)果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现(xiàn)场迎接(jiē)顾客(kè)。随后(hòu)又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹(píng)果(guǒ)供(gōng)应(yīng)链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报(bào)下滑的(de)最佳(jiā)解药，似乎(hū)正一步一步成为苹(píng)果的下(xià)一(yī)个(gè)“中(zhōng)国(g1km等于多少米 1km是不是1公里uó)市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过(guò)去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家(jiā)的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹(píng)果依然没(méi)有找到答案。

未经允许不得转载：北京老旧机动车解体中心 1km等于多少米 1km是不是1公里