既是响应(yīng)消费复(fù)苏的大(d主谓双宾和主谓宾宾补的区别 例子，主谓宾双宾和主谓宾宾补à)势(shì)，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数据显示，我国2023年一(yī)季度国(guó)内生产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预期的4％。其中(zhōng)，3月份(fèn)消(xiāo)费和出口大幅回(huí)升，是推动经(jīng)济加快恢(huī)复的重要因(yīn)素。国(guó)家发展改(gǎi)革委新闻发(fā)言人孟玮(wěi)表(biǎo)示，一季(jì)度消费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下(xià)，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮(lún)的价格(gé)战。面对(duì)「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购物(wù)节，各(gè)大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策略的电商巨头(tóu)也在进(jìn)一步加大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」再次(cì)对手机、电(diàn)视(shì)、空调(diào)、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超(chāo)额补贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌产品的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价(jià)。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商(shāng)家推出「减(jiǎn)负(fù)增收」大礼包(bāo)，希(xī)望(wàng)获(huò)得更多低价商品(pǐn)供(gōng)给(gěi)。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价(jià)格(gé)战中(zhōng)，消费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事(shì)实(shí)上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」，首(shǒu)季将在拼多(duō)多原来百亿(yì)补贴的基(jī)础上(shàng)再(zài)投入10亿。而这(zhè)次(cì)4月21日发放的超(chāo)额(é)补贴，相当(dāng)于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产品价格，确实有(yǒu)一(yī)定优(yōu)势(shì)。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比(bǐ)如(rú)小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后(hòu)只用829元，而在(zài)其它电商平台均为1049元；比如(rú)红米(mǐ)10A手机，拼多(duō)多券后价(jià)为499元，而在其它电商平(píng)台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多(duō)多用券后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售(shòu)价(jià)为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售价3749元，而(ér)在其(qí)它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为官方(fāng)直补，旨在为消费者提(tí)供全网最(zuì)具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季」的(de)项目负责人表示(shì)。在五一消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼多多(duō)推出的近期最(zuì)大的(de)补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品(pǐn)类很广，消费(fèi)者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌(pái)包(bāo)括苹果、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负(fù)责(zé)人表示，消费季活动上线半个(gè)月以来，大部分(fēn)产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价(jià)位手(shǒu)机(jī)环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一(yī)假期临近(jìn)，户(hù)外便携式小家电也在热销。比如(rú)平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实(shí)现(xiàn)环比翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是(shì)大(dà)势(shì)所趋。一方面是宏观经济(jì)提振、消费反弹，电商(shāng)平台需要用更低(dī)的价格刺激消费。另一方(fāng)面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商平台之间竞(jìng)争(zhēng)的(de)关键。拼多多越(yuè)是持(chí)续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可能在(zài)这场大势中赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在(zài)过去十年互联网(wǎng)崛起的过程(chéng)中(zhōng)，价格战逐渐(jiàn)从一个(gè)「商业(yè)名词」变成了一个「带有贬义(yì)的名(míng)词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜(jìng)的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商(shāng)补贴大(dà)战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地(dì)鸡毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今天中国(guó)市场急需从疫情中(zhōng)复苏(sū)的大(dà)背景下，企业良(liáng)性的价(jià)格(gé)竞(jìng)争，不论(lùn)是对经(jīng)济(jì)复苏、还(hái)是对消费者都有(yǒu)好处。对(duì)经济而言，电商平台微小的补贴(tiē)刺激，都可能为经济复(fù)苏多(duō)添(tiān)一把火。而对(duì)消费者(zhě)而言，更低的价格真正切切让消费者(zhě)得到了实(shí)惠(huì)。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗(qí)下手机、家电产品(pǐn)补贴力度(主谓双宾和主谓宾宾补的区别 例子，主谓宾双宾和主谓宾宾补dù)均超过(guò)20％，最(zuì)高补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而(ér)，不论是对于拼多(duō)多、还是(shì)其他电(diàn)商平台来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短时间(jiān)内刺(cì)激消(xiāo)费者(zhě)的手段，而不是(shì)目的。最终，赢得消费者还(hái)是要靠提升产(chǎn)品(pǐn)和服务质量、提升商家运(yùn)营效率，以(yǐ)及持续性地(dì)降低商品从生(shēng)产、到销售、到运输物流(liú)等全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多(duō)也(yě)在做更多事情(qíng)。比如，拼多多升级了物流、售后等服(fú)务体系，为(wèi)消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服务，让(ràng)消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢(yíng)得消费者，更(gèng)需(xū)要一(yī)套(tào)完整的、优(yōu)质的(de)服务体系。这才是今天企业的立(lì)足之(zhī)本。而这，也将是未来电商平台共(gòng)同需要面对和(hé)解决的(de)问题。

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