“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士(shì)，都(dōu)是你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报广告低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白饮料(liào)品牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经被(bèi)北京市(shì)监局(jú)立案调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区(qū)市场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市场监督管(guǎn)理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势必(bì)离不开(kāi)那(nà)则充满魔性的电梯(tī)广告(gào)。

　　整则(zé)广(guǎng)告(gào)可(kě)以用(yòng)简单粗(cū)暴来(lái)形(xíng)容，广告中的女性几(jǐ)乎是(shì)以呐(nà)喊的方式喊出上述4句(jù)广告词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌(pái)扭(niǔ)曲的价值(zhí)观。” 不(bù)止一位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称，不(bù)尊重女(nǚ)性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销(xiāo)量超百万

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据官(guān)网(wǎng)显(xiǎn)示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限公司旗下的(de)品牌(pái)，由其全资子(zi)公司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经(jīng)历了(le)两轮融(róng)资(zī)，投(tóu)资方(fāng)包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品(pǐn)牌由五(wǔ)位(wèi)来自(zì)于北大的(de)医(yī)学女(nǚ)博士(shì)共同(tóng)打造华夏儿女指什么意思，华夏儿女是啥意思(zào)。旗下品牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢(kàng)唐(táng)植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液(yè)等(děng)等(děng)。

　　在(zài)官网可以看到(dào)五位创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学(xué)博(bó)士王雨辰、皮肤(fū)科(kē)博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两(liǎng)大光(guāng)环，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)近年来(lái)在线上得(dé)以快(kuài)速崛(jué)起。目(mù)前这(zhè)一品(pǐn)牌(pái)在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音上(shàng)均有(yǒu)布局，累(lèi)计销量超(chāo)过百万，曾登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上均(jūn)有斩(zhǎn)获(huò)成(chéng)绩(jì)。

　　值得注意的(de)是(shì)，三大平台(tái)上，五个(gè)女(nǚ华夏儿女指什么意思，华夏儿女是啥意思)博士几乎无(wú)时无刻不在直播，抖音直(zhí)播间(jiān)更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站台(tái)过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由五(wǔ)个(gè)女博士打造，但从(cóng)股权结构(gòu)来(lái)看(kàn)，五(wǔ)个(gè)女博士中仅有一名女博(bó)士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二(èr)人并未出现在(zài)该(gāi)公(gōng)司的股权结构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在创立之(zhī)初还曾以北京大(dà)学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到(dào)该举报(bào)后，我部第(dì)一时间就相关(guān)事项进(jìn)行(xíng)了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品系北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我部无(wú)任何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同(tóng)时经我部查明，该(gāi)举报所涉及的五名人员均为(wèi)我(wǒ)部往(wǎng)届毕业(yè)的博士研究生（其中二人疑似更(gèng)名），上(shàng)述人员行为属其(qí)个人行为，与(yǔ)北京大(dà)学、北京(jīng)大学医学部及相(xiāng)关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从(cóng)每(měi)一处的广告语都(dōu)可以(yǐ)看到，五个女博士(shì)极其(qí)擅(shàn)长营销，在(zài)“北(běi)大、博士、科(kē)研”等(děng)高(gāo)大(dà)上的词汇轰(hōng)炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了极其(qí)权威的深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下(xià)的产品只是(shì)饮品(pǐn)，并(bìng)无保健食(shí)品备案更不(bù)是(shì)药物(wù)，其产(chǎn)品是否具有(yǒu)广(guǎng)告中所言的(de)功效，胶原蛋白(bái)肽是否(fǒu)为(wèi)智商(shāng)税等(děng)一(yī)系(xì)列问题(tí) 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的(de)产品今年以来就遭(zāo)到(dào)不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个(gè)女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了(le)几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆(bào)痘(dòu)的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄(shè)入体(tǐ)内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积(jī)毛囊内(nèi)部就会(huì)缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费者(zhě)投(tóu)诉服(fú)用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博士”不(bù)同产品背(bèi)后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技(jì)发展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏(sū)朸健生命科技发展有限(xiàn)公司(sī)，该(gāi)公司(sī)曾生产(chǎn)过权(quán)健“自然(rán)养生观(guān)”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近(jìn)年(nián)来，国内女性在护肤(fū)方面(miàn)的需求(qiú)逐步增长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以(yǐ)五个(gè)女博主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销手法在(zài)这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然(rán)不是长久之计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后只会丧失(shī)更多(duō)消费者的信任。

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