今(jīn)日(rì)（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话题冲上微(wēi)博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格(gé)力电器。截至(zhì)离职(zhí)，她(tā)在格力电器(qì)工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到(dào)离职，每天在做什(shén)么？工资多(duō)少？

　　工(gōng)作内(nèi)容(róng)繁(fán)杂(zá)，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以(yǐ)董事长秘书一职进入格力(lì)电器。由(yóu)于董明珠公开称(chēng)赞其符合(hé)接班人标准，想培养成“第二(èr)个董明珠(zhū)”等言(yán)论，她的(de)职业起(qǐ)点看(kàn)似比绝大(dà)多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐(lú)的(de)新人，孟羽童(tóng)仍是(shì)从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社(shè)交平(píng)台发布的视频所说，她入职格(gé)力电器后工作大致(zhì)分为五个(gè)部(bù)分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟(gēn)随董(dǒng)明珠(zhū)的日(rì)常行程与(yǔ)对外接(jiē)待(dài)，细致(zhì)到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负责市场营(yíng)销策划，例(lì)如脑暴会(huì)议(yì)，直播(bō)与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格(gé)力应(yīng)届大学生的水(shuǐ)平是(shì)一样的，基本上在五千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前外(wài)界曾传言董(dǒng)明珠(zhū)对其(qí)开出了百万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是(shì)绩效与销售达(dá)标后(hòu)的效益(yì)工资(zī)。她也(yě)在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官方直播间进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格(gé)力电(diàn)器注册了(le)抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品(pǐn)推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格力(lì)账(zhàng)号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账(zhàng)号上很(hěn)活跃。有媒体(tǐ)总(zǒng)结，她在(zài)当(dāng)年(nián)4月至少直播十余(yú)场，每场直(zhí)播持续(xù)一到两(liǎng)个(gè)小时，5月直播至(zhì)少有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟(mèng)的身影逐(zhú)渐淡(dàn)去(qù)，她在当时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很多其他工作(zuò)要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常出现在(zài)直播间，会(huì)在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)更换头像，变成(chéng)董(dǒng)明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直(zhí)播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是(shì)推动(dòng)格(gé)力电器直播(bō)改革(gé)的主角。她在疫情初期(qī)进行(xíng)了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花(huā)费(fèi)诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡(xún)回直播，7场(chǎng)其他(tā)平台直播(bō)，总销售(shòu)额达(dá)到(dào)了(le)476亿元，不过其中不少销额由各地(dì)经(jīng)销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并(bìng)未推(tuī)出其他高管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进(jìn)行全国巡(xún)演，这对于企(qǐ)业管理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说(shuō)是格(gé)力电器接班(bān)人(rén)，或许培养她做格力直播接班人才是董明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终未实(shí)现(xiàn)。随着孟羽(yǔ)童退(tuì)居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人(rén)不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一定要(yào)自立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公(gōng)司（格(gé)力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如(rú)果没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就(jiù)来到格力这么好的平台，有很(hěn)多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了(le)很多(duō)的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道(dào)，最(zuì)重要的是在董(dǒng)总这样的企(qǐ)业(yè)家身边(biān)工作，她觉(jué)得不(bù)光是教会了她怎么样(yàng)去做(zuò)事，更重要的是(shì)教(jiào)会了(le)她怎么(me)样去做人，真的很感激，是(shì)发自(zì)内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的(de)下一(yī)个阶段的任务(wù)，就是准备(bèi)继续(xù)读书，然后申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到(dào)格力面试的(de)心(xīn)情(qíng)，记得自(zì)己(jǐ)的小工(gōng)位、自己的第一张名片、第一场直播、第一(yī)次(cì)接待(dài)、第(dì)一次对接媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得(dé)每次直播(bō)前(qián)看产品资(zī)料的紧张焦虑，写(xiě)办(bàn)公会(huì)议纪要(yào)那种分秒必争；记(jì)得第一(yī)次(cì)自(zì)己做的大(dà)项目(mù)落地时候那种成就感，也(yě)会记得国品(pǐn)之光下作为格力(lì)人那种深(shēn)深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的(de)话，也(yě)会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁(cái)董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器(qì)，成为(wèi)董事长秘书。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时(shí)表示要把她培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多(du431mm是多少厘米 431mm是多少米ō)话题讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明(míng)珠(zhū)致力(lì)推动(dòng)格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠道转型而言(yán)，孟羽(yǔ)童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来(lái)了什么，格力电器(qì)的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转型的董明珠在综艺节目上活跃了(le)起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器(qì)市场部实习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)个人(rén)微博账号上(shàng)透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的(de)身份(fèn)入职格力。当年10月，董明(míng)珠在(zài)出席(xí)中国制造(zào)业领袖(xiù)峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她(tā)培养成未来‘第(dì)二(èr)个董明(míng)珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董(dǒng)明珠接班(bān)人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到(dào)外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈及(jí)此事表示(shì)，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动(dòng)作似乎也在(zài)印(yìn)证外界的判断。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”直播(bō)账号在短视频(pín)平台开通(tōng)，该账号(hào)认证主体是格力电(diàn)商。同时，格力电器还(hái)紧急注(zhù)册了“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方直播间进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央(yāng)视采访时再次谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接班”的(de)话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种(zhǒng)精神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她本人很(hěn)快就在个(gè)人(rén)账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大家(jiā)造(zào)成误会，自(zì)己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)发布视频表示(shì)，因为(wèi)作为董事长秘书，日(rì)常还有其(qí)他(tā)工作需要(yào)处理，所以没办法经常在这个(gè)直播间(jiān)跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年下半年开(kāi)始，孟羽(yǔ)童逐渐从格(gé)力电器的直播(bō)间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她(tā)的(de)秘(mì)书(shū)。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在(zài)这个过程当中（发(fā)现自己）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书(shū)账号上更新了(le)4月1日与董(dǒng)明珠(zhū)直播的工(gōng)作日常。在这则(zé)视(shì)频里，孟羽童提(tí)到：“其(qí)实说(shuō)实话，直播(bō)不算(suàn)是我特别(bié)感兴趣的(de)工作，但是看(kàn)到那个销(xiāo)售(shòu)额(é)的时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上(shàng)发布(bù)信(xìn)息称(chēng)，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如(rú)何？

　　在格力电(diàn)器官(guān)宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟(mèng)羽童(tóng)的(de)抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶(dǐng)微博(bó)也(yě)还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力(lì)电器(qì)的内(nèi)容(róng)，小红书及抖音(yīn)置顶短(duǎn)视频为“我(wǒ)就是那个被(bèi)董明(míng)珠(zhū)选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关(guān)注。截至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些个(gè)人账号，孟羽童时常更(gèng)新一(yī)些与董明(míng)珠同框，或(huò)在格力电器工作的日常，这些短视频都(dōu)获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任(rèn)职(zhí)期间(jiān)，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务(wù)广告(gào)，这(zhè)些商品与格力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的(de)加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格(gé)力电(diàn)器推进线上渠道(dào)建设的重要抓手(shǒu)，格(gé)力电商(shāng)在抖音平台有两个(gè)主要直播账号(hào)，分别为(wèi)“格力明珠(zhū)精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精(jīng)选”抖音号(hào)已有255.1万(wàn)粉丝，是格力(lì)电器(qì)旗下粉丝量较高的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截(jié)图(tú)

　　去年12月(yuè)21日，格力电器(qì)还出(chū)资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海格力(lì)数字(zì)科技有限公司，该公司(sī)的经营范围包(bāo)括(kuò)个人互联网(wǎng)直播(bō)服务等。这被外界解读(dú)为，格(gé)力电器要加(jiā)码直播带(dài)货。

　　关于(yú)格(gé)力电器的渠(qú)道转型进展，格力电器在2022年(nián)年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群(qún)营(yíng)销(xiāo)等形式布(bù)局新零售渠(qú)道，并(bìng)逐(zhú)步(bù)打造(zào)新(xīn)媒(méi)体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影响力。渠道改革(gé)取得了阶段性(xìng)成果，新兴生(shēng)活电器品类(lèi)借助线上渠道加速铺开。431mm是多少厘米 431mm是多少米海外(wài)市场方(fāng)面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还(hái)提到(dào)：“根(gēn)据奥维数(shù)据，2022年格力线(xiàn)上份(fèn)额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报(bào)并(bìng)未详(xiáng)细透露线上(shàng)线(xiàn)下的销售占(zhàn)比，也没有(yǒu)披(pī)露格力(lì)电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数(shù)科电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格力电子(zi)商务有限公司(sī)），格力(lì)正在打造(zào)“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是(shì)：以直播＋短(duǎn)视(shì)频带(dài)货(huò)为主导，凭借(jiè)格力品牌背书(shū)，产品与物流体系支持(chí)，提(tí)供新(xīn)媒体培训(xùn)、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送及(jí)专业指导，引进优质的(de)MCN机(jī)构，孵化培养企(qǐ)业数字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格力产业(yè)带(dài)直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还以“格力主播”身份(fèn)为格力首届主播孵化训(xùn)练营预(yù)热。

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