既是响应消费复(fù)苏的大势，也(yě)是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计(jì)局发布的数据显(xiǎn)示(shì)，我国2023年一季度国内(nèi)生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出(chū)市场预(yù)期(qī)的4％。其中，3月份消(xiāo)费(fèi)和出口大幅回升(shēng)，是推动经济加快(kuài)恢复的重要因(yīn)素(sù)。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度(dù)消费(fèi)回暖的背景下，电商行业正(zhèng)在(zài)迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情后第一(yī)个电商购物节，各(gè)大电商平(píng)台都在(zài)摩(mó)拳(quán)擦掌，发放规模不等的消费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多(duō)多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策(cè)略的电(diàn)商巨头也在进一步加大(dà)补贴力(lì)度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次(cì)对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电(diàn)产品发放超额(é)补贴，其(qí)中小米等(děng)品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公(gōng)司还(hái)喊出了「天天(tiān)都是618」的(de)购物口号(hào)。

　　而另外(wài)两家(jiā)电(diàn)商巨头则主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴(tiē)将(jiāng)下调(diào)佣金费率，吸引更多低价(jià)商(shāng)品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减负增(zēng)收」大礼包，希高山流水是什么意思服务项目，服务里面高山流水是什么意思望获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者(zhě)无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就(jiù)启(qǐ)动(dòng)了「数码(mǎ)家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多(duō)原来百(bǎi高山流水是什么意思服务项目，服务里面高山流水是什么意思)亿补贴的基础上再投入10亿。而(ér)这次4月(yuè)21日发放的(de)超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多加补后(hòu)的产品价(jià)格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在拼多多(duō)领券后只(zhǐ)用829元，而在其(qí)它(tā)电商平台均(jūn)为(wèi)1049元；比如(rú)红(hóng)米(mǐ)10A手机，拼多多券后价(jià)为499元，而在其它电商(shāng)平(píng)台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多(duō)多的补贴力(lì)度也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在(zài)拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台(tái)售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券(quàn)后(hòu)售(shòu)价3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活(huó)动均(jūn)为官方直(zhí)补，旨在(zài)为(wèi)消费者提供全网最具性(xìng)价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」的(de)项(xiàng)目负责人表(biǎo)示。在五一消费(fèi)旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消费(fèi)者可以一站(zhàn)式(shì)购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华(huá)为、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩。上述负责人(rén)表示，消费季活动上线半个月以(yǐ)来，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其(qí)中，手机类目(mù)的销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高(gāo)价(jià)位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类目(mù)更是(shì)全品类(lèi)销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一(yī)假期(qī)临近(jìn)，户外(wài)便携式小家(jiā)电也在(zài)热(rè)销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大(dà)势所趋(qū)。一方(fāng)面是宏观经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台需(xū)要用(yòng)更低的价格刺激消费。另一方面是电商(shāng)行(xíng)业的竞争加剧(jù)，价格再次(cì)成为电商平台之间竞争(zhēng)的(de)关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可(kě)能在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目(mù)的(de)，

　　消(xiāo)费者才(cái)是(shì)目的

　　在过去十年互联网崛起的过(guò)程中，价(jià)格(gé)战逐(zhú)渐从一个「商(shāng)业名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名词(cí)」。一些(x高山流水是什么意思服务项目，服务里面高山流水是什么意思iē)戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价格战与(yǔ)「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电(diàn)商补贴(tiē)大战，产(chǎn)生了(le)一(yī)些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需从疫(yì)情中复(fù)苏的大背景下，企业良性的(de)价格竞争(zhēng)，不论是对经济复(fù)苏(sū)、还是对消费者(zhě)都有(yǒu)好处。对经济而言，电商平台微(wēi)小的补贴刺激，都可能(néng)为经(jīng)济(jì)复(fù)苏多(duō)添一把(bǎ)火。而对消费者而(ér)言，更低的价格真正切切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补(bǔ)活动中(zhōng)，小米旗下手(shǒu)机、家(jiā)电产品补贴力(lì)度(dù)均超(chāo)过20％，最高(gāo)补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是(shì)对于(yú)拼多多(duō)、还是其他(tā)电商平台来说(shuō)，补(bǔ)贴只是(shì)短时(shí)间内刺(cì)激消(xiāo)费(fèi)者的手段，而(ér)不是目的(de)。最终，赢得消费者还是要靠提(tí)升产品和(hé)服务质量、提升商家运营效(xiào)率，以及持(chí)续性地降低(dī)商品从(cóng)生产、到销售、到(dào)运(yùn)输物流等全流程的(de)成本。

　　在(zài)价格补贴(tiē)之外，拼多多也在做更(gèng)多(duō)事情。比如，拼多多升级(jí)了物(wù)流、售后等服务体系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上(shàng)门安装」等(děng)服务，让(ràng)消费者「安(ān)心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要(yào)一(yī)套完(wán)整的、优质(zhì)的服务体系(xì)。这才是今(jīn)天企(qǐ)业的立足之本。而这，也将(jiāng)是(shì)未来电商(shāng)平台共同需要(yào)面对和解决(jué)的问题(tí)。

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