既是响应消费复(fù)苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局(jú)发布(bù)的数据显示，我(wǒ)国2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的(de)重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市(shì)场形势(shì)开局良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下，电商行业(yè)正在(zài)迎来(lái)新一轮的价格战。面(miàn)对(duì)「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的消费(fèi)券和消费(fèi)补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策(cè)略的电商巨头也在进(jìn)一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多(duō)多百亿(yì)补贴(tiē)「数(shù)码家(jiā)电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数(shù)码家电(diàn)产品发放超额(é)补贴，其中小米等品牌产品的(de)补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺(duó)全(quán)网(wǎng)最(zuì)低价。这家公司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家(jiā)电商巨头则(zé)主要从(cóng)供给端(duān)入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下(xià)调佣(yōng)金(jīn)费率，吸引更多低(dī)价商品入(rù)驻。而京东(dōng)也在4月20日举行(xíng)「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减负增(zēng)收(shōu)」大礼包(bāo)，希望获得(dé)更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的价(jià)格战中，消费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多(duō)多就启(qǐ)动(dòng)了(le)「数码家电消(xiāo)费季(jì)」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多加补后的产品(pǐn)价格(gé)，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米旗下(xià)的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元，而(ér)在其(qí)它电商平台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价(jià)为499元，而在(zài)其它电商平台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在(zài)20％左右。比(bǐ)如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而在其它电商平(píng)台售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后(hòu)售价3749元，而在(zài)其它平台售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直(zhí)补，旨在(zài)为消(xiāo)费者(zhě)提供全网最(zuì)具性价比的产品，无惧(jù)比价(jià)。」拼多多百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在(zài)五一(yī)消费旺季来临(lín)之前，这(zhè)是拼多多推出的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」覆(fù)盖(gài)的品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一(yī)站式购齐(qí)。其中，品(pǐn)牌包括苹果(guǒ)、华(huá)为、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活动上线半个月以来(lái)，大部分产品均实现(xiàn)了(le)翻倍增长。其(qí)中，手机类目的销量实现环比翻(fān)倍增长，尤(yóu)其(qí)是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家(jiā)电类目(mù)更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量最(zuì)高的空调(diào)单(dān)品(pǐn)中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近(jìn)，户外便(biàn)携(xié)式小家电也在热销。比(bǐ)如(rú)平台车载(zài)小冰(bīng)箱、便携式(shì)燃气灶(zào)、户(hù)外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品(pǐn)，均(jūn)实现环(huán)比翻倍(bèi)增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方面是(shì)宏(hóng)观经济提(tí)振(zhèn)、消费反弹(dàn)，电(diàn)商平台需要用更低的价格刺激消费(fèi)。另(lìng)一(yī)方(fāng)面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价格再次(cì)成为电(diàn)商平台之间竞争的关(guān)键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这(zhè)场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的(de)，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去十(shí)年互联网崛起的(de)过程中，价格战逐(zhú)渐(jiàn)从一(yī)个「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬义的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜(jìng)的(de)人(rén)，会将价格战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和born过去式和过去分词是什么，bear的过去式过去分词生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急(jí)需从疫情中复苏(sū)的大(dà)背(bèi)景下(xià)，企业良性的价(jià)格竞争(zhēng)，不论是(shì)对(duì)经济复苏(sū)、还是(shì)对(duì)消费者都(dōu)有(yǒu)好(hǎo)处。对(duì)经济(jì)而言，电(diàn)商平台微小的补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者(zhě)而言，更低的价格真正切(qiè)切让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动(dòng)中，小(xiǎo)米旗下(xià)手机、家电产品补贴力度均超过(guò)20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还是其(qí)他电商平台(tái)来说，补贴(tiē)只(zhǐ)是短时间内刺激消(xiāo)费(fèi)者的手段(duàn)，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要(yào)靠提升产(chǎn)品(pǐn)和服务质(zhì)量、提升商(shāng)家运营效率，以(yǐ)及持续性地降低商(shāng)品从生产、到(dào)销(xiāo)售、到运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在(zàiborn过去式和过去分词是什么，bear的过去式过去分词)价格补贴之外(wài)，拼(pīn)多多也在做更多事情。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后(hòu)等服务体(tǐ)系(xì)，为(wèi)消费者提供了「假一(yī)赔(péi)十(shí)、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服务(wù)，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的(de)服(fú)务体系。这才是今天(tiān)企(qǐ)业(yè)的立足之本。而这，也将(jiāng)是未(wèi)来电商平台共同需要面对(duì)和解(jiě)决的(de)问题。

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