很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹(píng)果公司，会(huì)迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营(yíng)收同(tóng)比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)郑业成是否已婚 郑业成是几线演员利润(rùn)同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营(yíng)收、净利润(rùn)已连续两个(gè)季(jì)度(dù)同比下(xià)滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹(píng)果的营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两次连(lián)续营收(shōu)同(tóng)比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果(guǒ)的(de)市(shì)值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三大(dà)硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能(néng)说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却(què)上(shàng)线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全没有升(shēng)级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据郑业成是否已婚 郑业成是几线演员同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下(xià)了(le)苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三(sān)大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下(xià)降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在(zài)上(shàng)一(yī)季度电话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计(jì)将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最严重的业务(wù)，跌(diē)幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹(píng)果出货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全(quán)球(qiú)平(píng)板电脑市场排(pái)名第一，份额(é)达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课促(cù)进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季(jì)度的(de)下滑是无法避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处(chù)于市场(chǎng)下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基(jī)本盘，也随之(zhī)处(chù)于放缓和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的公(gōng)司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美(měi)元(yuán)、长期占(zhàn)据(jù)全球市值第一宝座。在火热(rè)背(bèi)后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个激进的(de)冒险者，转变(biàn)为谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这个最具创造(zào)力(lì)的公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些(xiē)产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带(dài)来的(de)配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的(de)市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹(píng)果还大面积砍掉(diào)了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售价上升，故苹果可(kě)能需要重(zhòng)新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于(yú)高位(wèi)了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在(zài)的苹果，面临着所有(yǒu)科技公(gōng)司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七(qī)年之(zhī)久(jiǔ)，却(què)仍然难睹真(zhēn)容。终于在近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋(fēng)意味的产(chǎn)品备受期待(dài)，外界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但(dàn)对(duì)于消费者来说(shuō)，苹果MR并不(bù)是一(yī)个“接地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，郑业成是否已婚 郑业成是几线演员苹果MR价(jià)格(gé)放在(zài)行业中可以说极其(qí)高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍。并(bìng)不(bù)是普通(tōng)消费者可以(yǐ)随(suí)意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备(bèi)出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息(xī)至今已有(yǒu)七八年。然而(ér)，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁，甚至(zhì)还在(zài)缩(suō)编裁员。苹果汽(qì)车(chē)“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车(chē)进展神速，能在2年(nián)内(nèi)完成量产，但(dàn)苹(píng)果汽车要面临(lín)的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和(hé)全(quán)球传统(tǒng)车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财(cái)报电话会议(yì)上(shàng)，库克面对营收、净利(lì)润双下(xià)滑(huá)反应(yīng)平平，甚至对于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市(shì)场活力令(lìng)人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显示，苹(píng)果在(zài)印度地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果(guǒ)在(zài)大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度(dù)的业务已创下了“季(jì)度纪(jì)录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增(zēng)长。他(tā)甚(shèn)至(zhì)认为，印度市场会(huì)比中(zhōng)国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹(píng)果一口气(qì)在印度孟买和新德里开设了(le)两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又(yòu)和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申(shēn)了苹果(guǒ)在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果(guǒ)供应链加速移(yí)出中国，以后将把(bǎ)印度设成主要(yào)市(shì)场和生产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视(shì)为解决财报(bào)下滑的最佳(jiā)解药(yào)，似乎正一(yī)步一步成为苹果的(de)下(xià)一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量(liàng)，成了(le)不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术(shù)是(shì)什么？苹(píng)果(guǒ)依然没有找到答案。

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