很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季(jì)度的(de)下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发(fā)布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利(lì)润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营(yíng)收、净利润(rùn)已连续两个季度同比下滑(huá)。在上一(yī)财季，苹果的(de)营收与(yǔ)净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近(jìn)20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过(guò)两次(cì)连续营收同比(bǐ)下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在(zài)半年内缩水三(sān)分(fēn)之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似(shì)乎不再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了(le)后(hòu)腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下(xià)限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于(yú)太空浮尸三个人是谁，人死在太空中会腐烂吗消费者对其印象不理想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全(quán)没有(yǒu)升级，依然(rán)适用上一(yī)代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即(jí)遇冷，据投行杰(jié)富瑞的(de)分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫(māo)平台上(shàng)市后7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前(qián)华尔街(jiē)给出的682.9亿美太空浮尸三个人是谁，人死在太空中会腐烂吗元(yuán)的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大(dà)硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的(de)业务，跌(diē)幅接近三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会(huì)持续到(dào)2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主，虽(suī)然在2022年(nián)卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市场(chǎng)排名第(dì)一，份(fèn)额达到39％，等于排在(zài)其(qí)后的(de)四家(jiā)厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课促进了平(píng)板电脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家(jiā)恢复正(zhèng)常工作生活，平板(bǎn)的需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度的下(xià)滑是无(wú)法避免的事(shì)情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市(shì)场下行的(de)凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，也随之(zhī)处于放缓(huǎn)和下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最具(jù)创(chuàng)造性的公司(sī)，一直都被视(shì)为“规(guī)则(zé)的制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个(gè)领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占(zhàn)据(jù)全球市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经近10年都没有(yǒu)发(fā)布新(太空浮尸三个人是谁，人死在太空中会腐烂吗xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算(suàn)高(gāo)用户粘性带来的配件(jiàn)销售(shòu)，无法(fǎ)承担起(qǐ)大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于(yú)预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全(quán)屏幕(mù)设计(jì)，势必会导致成本和(hé)售价上(shàng)升(shēng)，故苹果可能需(xū)要重新(xīn)审(shěn)视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位(wèi)与投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于(yú)高位了，销量处(chù)于(yú)负(fù)增长状态。现在的苹果，面临(lín)着所有(yǒu)科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回(huí)答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容。终于(yú)在近日(rì)，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产(chǎn)品备受(shòu)期待，外(wài)界也渴(kě)望(wàng)苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹(píng)果MR价(jià)格(gé)放在行业(yè)中(zhōng)可(kě)以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定(dìng)价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍。并(bìng)不(bù)是普(pǔ)通消费者可以(yǐ)随意购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为(wèi)880万台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于(yú)苹果造车(chē)的消息至今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹(fù)中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车进(jìn)展神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要面(miàn)临的(de)将会是(shì)以特斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球(qiú)传统车(chē)企(qǐ)一(yī)起竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印度成解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二(èr)财季财(cái)报(bào)电话会(huì)议上，库(kù)克面(miàn)对营收、净利(lì)润(rùn)双下滑反应平平，甚至(zhì)对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足足提(tí)到印度(dù)市(shì)场20余次：“印度市场十分让(ràng)人(rén)兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在(zài)大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克(kè)专(zhuān)门兴奋地(dì)表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了(le)“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲的(de)、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增(zēng)长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下(xià)，苹(píng)果(guǒ)一(yī)口(kǒu)气在(zài)印(yìn)度孟买(mǎi)和新(xīn)德里开设了(le)两家苹(píng)果直营店(diàn)。库克(kè)在孟(mèng)买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫(mò)迪(dí)进行会面，重申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速移出中(zhōng)国(guó)，以后将把印度设成(chéng)主要市场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视(shì)为解决财报(bào)下(xià)滑的(de)最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一步一步成(chéng)为(wèi)苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的(de)年代(dài)过去(qù)了，在(zài)科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三大家(jiā)的(de)销(xiāo)量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项(xiàng)巨(jù)大(dà)的(de)革命性技术(shù)是(shì)什么？苹果(guǒ)依然(rán)没(méi)有找(zhǎo)到答(dá)案(àn)。

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