财联社5月4日(rì)讯（记(jì)者 胡(hú)皓(hào)琼(qióng) 李拥军(jūn) 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕飞(fēi)）今年“五(wǔ)一”，“售(shòu)罄”“约满”比(bǐ)比(bǐ)皆(jiē)是。长沙、杭州等传(chuán)统旅游城市热度不减，新(xīn)晋(jìn)网红城(chéng)市淄博凭借(jiè)烧烤持续出圈，有效带动当地乃至(zhì)全省综合消费(fèi)恢复。另外，“特(tè)种兵式”、“沉浸式”等(děng)新型游(yóu)玩方式在这个五(wǔ)一“刷屏(píng)”社交平台(tái)。

　　根据昨日文旅(lǚ)部(bù)公布的“五一”假(jiǎ)期文旅市(shì)场情(qíng)况，经文化和旅游部数据(jù)中心(xīn)测算，全(quán)国国内旅游(yóu)出游合计2.74亿(yì)人(rén)次(cì)，同比增长70.83％，按可(kě)比(bǐ)口(kǒu)径恢复至(zhì)2019年同期的119.09％；实现国内旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按(àn)可比口(kǒu)径(jìng)恢(huī)复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联社联合开展“五一大消费如何(hé)看(kàn)？”的专题(tí)电话会议，由(yóu)上海证券研究所所(suǒ)长花小伟主持，来自(zì)湖南长沙、四川成都(dōu)、浙江(jiāng)杭(háng)州、山东(dōng)淄博的(de)财联社记者分享各地(dì)五一大消费市(shì)场情况。

　　展望未(wèi)来，上海证(zhèng)券研究所所长花小(xiǎo)伟认为，伴随经(jīng)济温(wēn)和复苏，当前居民生活半径已(yǐ)重(zhòng)现(xiàn)活(huó)力，在(zài)政策持续引导扩内需下(xià)，消费经济压舱石作用(yòng)增强。除低基数原因外，2023年中国消费其实具有较强的恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快(kuài)恢复将逐步带动就业(yè)扩大(dà)和(hé)居民收(shōu)入提升预期，社(shè)交(jiāo)场景全面恢(huī)复下居民消费潜力有空间待释(shì)放(fàng)。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕(gēng)”，中国经济(jì)春山可(kě)望。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城市(shì)“腾城迎(yíng)宾(bīn)” 商圈(quān)消费购(gòu)销两旺

　　“长沙有一个特点，基(jī)本让游客(kè)融于市中(zhōng)心(xīn)，集中在五(wǔ)一广场(chǎng)方圆(yuán)两(liǎng)公(gōng)里的市中心位(wèi)置。”财联(lián)社行业主编李拥军在电话会(huì)上表示。

　　根据(jù)美团(tuán)、大众点评的统计(jì)数据，网(wǎng)红(hóng)城市长沙处(chù)于国(guó)内热度城市第三。小(xiǎo)红书近3个(gè)月内用户搜(sōu)索(suǒ)量最高(gāo)的10大热(rè)门(mén)城市排行(xíng)中(zhōng)，长(zhǎng)沙排在(zài)第一位(wèi)。

　　湖南(nán)文(wén)旅厅(tīng)数据显示，五(wǔ)一假期，全省共纳入假日(rì)统(tǒng)计监测单位953家，累计接待(dài)游(yóu)客1457.52万人次(cì)，同比增长209.55％，实现(xiàn)营(yíng)业收入(rù)19.28亿元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入(rù)湖(hú)南文旅(lǚ)厅(tīng)监测(cè)的旅游(yóu)区共339家，累计接待游客1331.54万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)228.47％，实现营业收入(rù)17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其(qí)中，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现(xiàn)营业收入8.31亿元，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级(jí)景区接待游客551.74万人次，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)204.49％，实现营(yíng)业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单(dān)位接待住宿(sù)游(yóu)客(kè)33.54万人次，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长65.45％，实现营业(yè)收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单(dān)位客房累(lèi)计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万人次(cì)，其(qí)中(zhōng)有(yǒu)连续2天刷新(xīn)开园(yuán)单日历史记录，此次假期铜官窑古镇整体运(yùn)营刷新开园历史新高(gāo)。

　　同时，李拥军还从长沙主(zhǔ)要(yào)商业网点了解到，各商业网点(diǎn)消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一(yī)”假期，长(zhǎng)沙(shā)市最繁华(huá)的天心区(qū)五一(yī)商圈也迎(yíng)来(lái)了今年以来的客流(liú)高峰，假期前(qián)四(sì)天共接(jiē)待(dài)游客450.98万人次。（4月29日(rì)接待游客114.9万(wàn)人(rén)次，4月30日接(jiē)待游(yóu)客122.2万人次(cì)，5月(yuè)1日接(jiē)待游(yóu)客(kè)118.7万人次，5月(yuè)2日接待(dài)100.1万人(rén)次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天(tiān)心(xīn)区(qū)海信(xìn)广场总(zǒng)客流为10万+人次，同比去年同(tóng)期增长283％；4月(yuè)30日(rì)客流达8.87万人次，为去年同期(qī)的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信(xìn)广场(chǎng)文和友(yǒu)总(zǒng)店到店人(rén)数达(dá)6万人次(cì)。4月30日到店人数5.91万人(rén)次。5月1日文和友(yǒu)到店(diàn)人数(shù)6.72万人次，刷新了4月29日文和友达店人数最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商(shāng)场(chǎng)客流达(dá)4.3万(wàn)人次，比去年同期增(zēng)长140％，销(xiāo)售同比去年(nián)增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)78％，销售增(zēng)长10％。5月1日(rì)客(kè)流5万，比去年同期增长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五(wǔ)一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥(ào)特莱斯商场(chǎng)4月29日客流比去(qù)年同(tóng)期增长190％，销售同比去年增长(zhǎng)160％；4月30日客流突(tū)破(pò)5万(wàn)，比去年同期增长80％，销售同比去年(nián)增(zēng)长110％。4月29日(rì)-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅(méi)溪(xī)新天地总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然(rán)火热。李拥军从相(xiāng)关品(pǐn)牌方处(chù)获(huò)悉，茶颜(yán)悦色(sè)4月29日(rì)到5月1日，业绩呈(chéng)现递增(zēng)趋势，整体对比去年同期(qī)增加(jiā)200％。柠季同(tóng)比(bǐ)去(qù)年(nián)同期营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体(tǐ)营收增(zēng)加(jiā)150％。楂堆整体营收同比(bǐ)日常(cháng)收入翻(fān)3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消(xiāo)费(fèi)

　　“看到顶流花花了！”一名(míng)来自浙江的游客告诉财(cái)联社记者，自(zì)己戴了(le)四个(gè)大(dà)熊猫(māo)配饰(shì)，去和(hé)花花合影。看花花的地方围满了人，现场游客齐(qí)刷刷(shuā)举起手(shǒu)机“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根据(jù)去哪儿大数据研(yán)究院估算，一张四川成都大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地门票仅需55元，带动(dòng)当(dāng)地交(jiāo)通、住宿等消费1450元。即1:26带动当(dāng)地消费。

　　财(cái)联社副主编朱万平在(zài)电话会上表示，曾以游客(kè)身(shēn)份致电成都大熊猫繁育研究基地了解到，从4月23日，成都(dōu)大(dà)熊猫(māo)繁育(yù)研究基地就进行(xíng)了(le)限流，只(zhǐ)是提前(qián)7天(tiān)进行线(xiàn)上放(fàng)票，每(měi)天只有6万张(zhāng)票，这(zhè)基本是成都大熊猫繁(fán)育研究基地目前(qián)能够承受的极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫(māo)繁(fán)育研究基地就发布(bù)称，第二天(tiān)（5月1日）的(de)票(piào)已售完(wán)，五一假期后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月(yuè)3日(rì)下午，朱(zhū)万平(píng)再次(cì)以(yǐ)游客身份致电熊猫基地，工作人员表示：“今天还是(shì)能买(mǎi)到票。但(dàn)如果是本(běn)地人的话，建议今天不要(yào)买。虽(suī)然是（五一）最后一(yī)天，但(dàn)园(yuán)区内人还是很多，如(rú)果想体验比较(jiào)好的话，建(jiàn)议（本地人）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今(jīn)年的旅游消(xiāo)费的特点(diǎn)，带‘网红性质(zhì)’的（城市）情况（更火(huǒ)爆）。这类景点(diǎn)契合消费者(zhě)（的(de)心理预(yù)期），比如去大熊猫(māo)基地，标价(jià)不贵(guì)，学生票(piào)27元就可以(yǐ)看到网(wǎng)红‘花花’熊猫，成人游客也就只(zhǐ)需要(yào)55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费(fèi)方(fāng)面，朱万平表示(shì)，根据网红火(huǒ)锅品牌楠火锅提(tí)供的数据，五一假期全国接(jiē)待顾客60万人(rén)次(cì)，相比2022年(nián)五一(yī)，同比营业额增长率139％，到店订(dìng)单量增长率135％。不(bù)过，今年成都(dōu)区域(yù)同比去年增速不高，19家门店比去年的(de)增(zēng)长率12％。

　　另外(wài)，来自(zì)知名火锅(guō)品(pǐn)牌小龙坎的数据显示，五一小长(zhǎng)假期间，小龙坎(kǎn)火(huǒ)锅成(chéng)都门店共(gòng)接待(dài)5万(wàn)+人次(cì)，营业(yè)额于4月30日达到峰值(zhí)，周同比净增长136％，全(quán)球旗(qí)舰店翻(fān)台率最高(gāo)近11轮次(cì)。

　　浙江(jiāng)杭州：景区(qū)客流暴涨 宋城(chéng)演艺演出数据(jù)强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰(fēng)塔景区实地了解客流情况，按（我(wǒ)所乘坐(zuò)的）公交司机说法，2日(rì)景(jǐng)区客(kè)流较1日已经有所回落，但雷峰塔的门票依然早早售罄。购(gòu)票系统显(xiǎn)示，雷(léi)锋塔营业时间为早(zǎo)8点(diǎn)到晚7点半(bàn)，合计提供约2.2万张门(mén)票，2日下(xià)午3点左右，系统就显示当日(rì)门票已(yǐ)经售罄，但(dàn)仍(réng)有(yǒu)游客尝试(shì)扫码购票，景(jǐng)区附(fù)近仍聚(jù)集大量游(yóu)客，由(yóu)于交通堵塞，网约车基本(běn)没法用，交通主要(yào)靠公(gōng)交，驶离景区(qū)的(de)公交基本都满载(zài)，乘客(kè)贴着前后车门站。”财(cái)联社记(jì)者罗祎辰回忆当天的场景说道，不仅是西湖景区(qū)，杭州其他主要景区也出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰(chén)观察发现，距离西湖较近的杭(háng)州宋(sòng)城景区，购票系统(tǒng)显示，4月29日-5月1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出场次分别(bié)为9场(chǎng)、13场和12场，随(suí)着演出日期临近，演(yǎn)出场(chǎng)次(cì)出现大幅增加(jiā)，4月30日当天(tiān)演出场次(cì)实际达到了16场(chǎng)，5月1日考虑读西的字有哪些，读喜的字有哪些到(dào)客流变化趋势，预计演出场次不(bù)会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千(qiān)古情就有连续两(liǎng)天16场次的纪录，因此今年‘五一’之前，很多投资者(zhě)把一天16场的（场次纪录）视(shì)作衡量今年宋城演艺恢复(fù)情况的重要参(cān)考指标。从(cóng)‘五(wǔ)一’的场次情况(kuàng)来(lái)看(kàn)，我(wǒ)觉(jué)得已达到(dào)了（恢复）预期，与往年相比是偏(piān)强状态。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西湖景(jǐng)区(qū)，对杭州市民(mín)免费的市(shì)内(nèi)景点也在(zài)五一迎来客流高峰。罗祎辰以离(lí)西湖车程(chéng)约1小时的良渚遗址(zhǐ)公园为例，5月(yuè)1日该景(jǐng)点(diǎn)出现客流(liú)高峰，门(mén)票(piào)早早售罄(qìng)，临近(jìn)闭园，该(gāi)景区配套(tào)配套停(tíng)车场仍是爆满，还有不(bù)断驶入的私家车只能在(zài)外围兜圈找停车位，导致(zhì)小规模交(jiāo)通(tōng)拥堵，这(zhè)种(zhǒng)情况(kuàng)在平时节(jié)假(jiǎ)日很少(shǎo)出现。

　　从商圈消费来(lái)看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心(xīn)已经挤满人。“走在主干道延安路(lù)步行街，我(wǒ)前(qián)后左右半米内都是人，部(bù)分狭窄的通道更需要(yào)排(pái)队(duì)通过(guò)，晚饭左右时(shí)间，附近地铁站凤起(qǐ)路站还因为人(rén)流量太多出现限流(liú)。”

　　值得注意的(de)是，虽然人流量很大(dà)，但大到各家购物中心(xīn)，小到各家(jiā)餐馆(guǎn)，人流量分(fēn)布都严重分化，“二(èr)八(bā)效应”非(fēi)常(cháng)明显，表现为：相近的区域(yù)里，有人(rén)门口大排长(zhǎng)龙(lóng)，有(yǒu)人却(què)门可(kě)罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本(běn)次(cì)五一(yī)杭州市中(zhōng)心人流量很大，但(dàn)人流分(fēn)布非常不(bù)均匀，看上去游(yóu)客(kè)们的(de)消费目的(de)地(dì)都非(fēi)常(cháng)明确，宁愿按(àn)照原计划(huà)扎堆排队，也不太(tài)愿(yuàn)意临时更改计(jì)划(huà)，导致(zhì)如此巨(jù)大的人流量实际(jì)集中造福了少(shǎo)数(shù)商家，相(xiāng)当多的商家面对的是门前人潮汹涌(yǒng)，但进店人(rén)数屈(qū)指可数的尴尬情况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之(zhī)王(wáng)

　　“今年(nián)‘五一(yī)’假期，酒店预(yù)订热度增长最(zuì)快(kuài)的是新近走红的(de)山东淄博。”同(tóng)程旅行相关负责人对财联社记者表示(shì)。

　　去哪(nǎ)儿(ér)有关负责(zé)人也告诉财联社(shè)记者，往(wǎng)年淄(zī)博可(kě)以说(shuō)是相对冷门(mén)的城市，但今年淄博‘五(wǔ)一’酒店预订量(liàng)同(tóng)比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财联社(shè)记者滕飞(fēi)就动身前往淄博，肉(ròu)眼可见的“人从众”。一下高速便堵车，整个主城(chéng)区地图“飘(piāo)红(hóng)”。“五(wǔ)一”假(jiǎ)期期间，淄(zī)博“一房难求”，网(wǎng)红八大局(jú)、牧(mù)羊村、烧烤广场(chǎng)等地水泄不(bù)通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当地餐厅都在改装(zhuāng)，以往并(bìng)不主打烧烤的餐(cān)饮(yǐn)店，都摘了招牌，一夜之间摇身一变，成了(le)清一(yī)色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政府在短(duǎn)时间内做出了“智慧淄博（烧烤）服(fú)务”小程序，将当地(dì)有名号的(de)店铺都(dōu)纳入(rù)了其中，还(hái)打通了线上(shàng)商场。该服务(wù)型小程序，还贴满了街头巷尾。在旅游服务上，记者从(cóng)当(dāng)地政(zhèng)法部门人员处获悉，市政府(fǔ)还(hái)对(duì)物价波动(dòng)进行了控制。对于“流量店”的(de)措施，当地公安系(xì)统(tǒng)在周末人流量较大时，一直(zhí)有(yǒu)派人驻(zhù)场巡(xún)逻，“五一”期间加(jiā)派了人手(shǒu)。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕(téng)飞现场看(kàn)到(dào)，基本每一个烧(shāo)烤(kǎo)摊的氛围(wéi)都很好，周(zhōu)边(biān)不断有巡逻(luó)民(mín)警(jǐng)。甚至可以说(shuō)“全民皆兵”。滕飞(fēi)还表示从当地公务员处了解到，他(tā)们“五一(yī)”期间时刻待岗，随时以志愿者24小时行动(dòng)，除(chú)了必要(y读西的字有哪些，读喜的字有哪些ào)业务外，全都在创城。

　　淄(zī)博烧烤热，或能带动(dòng)当(dāng)地消费。“去(qù)哪儿大数(shù)据研究(jiū)院估算(suàn)了(le)一(yī)笔账(zhàng)，即(jí)吃一(yī)顿山东淄博烧烤人均消费50元，能带动当地(dì)交通、住(zhù)宿等消费750元(yuán)。”前述(shù)去哪(nǎ)儿负责(zé)人表示。

　　除此之外，淄博周边城(chéng)市消费(fèi)也被带动。滕(téng)飞发现，山东(dōng)泰(tài)安、济南、章丘(qiū)这(zhè)种离(lí)淄博(bó)很(hěn)近的城市，也是水泄不通，“一房难(nán)求”，泰山的(de)客(kè)流量也在今(jīn)年达(dá)到了顶峰。

　　去(qù)哪儿大(dà)数据研究院(yuàn)副院长郭(guō)乐春表示：“端午(wǔ)、暑期、十一将迎来(lái)一波又(yòu)一波的高(gāo)峰(fēng)。许多城市(shì)希望成为‘下一个淄博’，旅客也(yě)正(zhèng)在寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现(xiàn)口碑与经(jīng)济(jì)效益双丰(fēng)收，需要多方从业者共同努力(lì)。”

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