“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被立(lì)案调查

　　那(nà)个在电(diàn)梯间歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾(céng)一度(dù)被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌(pái)已经被北(běi)京市(shì)监局(jú)立案调查(chá)。

　　据(jù)九(jiǔ)派财(cái)经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司发布(bù)低(dī)俗广(guǎng)告、虚假宣(xuān)传的投(tóu)诉(sù)举报，我们依据市场(chǎng)监督管理(lǐ)行(xíng)政处罚(fá)相(xiāng)关(guān)规定，经过综合研(yán)判(pàn)决定立案调查，目(mù)前正在收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女(nǚ)博士的走红势必离不开那则充满魔性的(de)电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来形(xíng)容，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式(shì)喊出(chū)上(shàng)述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是你们(men)逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌(pái)扭曲的(de)价(jià)值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博(bó)士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等(děng)名人曾为其(qí)站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年(nián)7月12日，是北京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健康管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司旗下的品牌(pái)，由其全(quán)资子公司杭州青颜博识生(shēng)物技术(shù)有限(xiàn)公司共同(tóng)运营(yíng)。

　　公(gōng)司(sī)共经历(lì)了两轮融资，投资(zī)方(fāng)包括壹叁资(zī)本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映资(zī)本。

　善作善成意思久久为功，善作善成意思善作善成意思久久为功，善作善成意思是什么是什么　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自于北大(dà)的医学(xué)女博士共同(tóng)打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人的学(xué)历背景，其中包括营养学博(bó)士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰(chén)、皮肤(fū)科博士闫慧(huì)敏、妇产科博(bó)士(shì)文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两大光环，五个女博士(shì)近年来在(zài)线上(shàng)得以快速崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖音上(shàng)均有布局，累计销量超过(guò)百万，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值得注意的是，三大(dà)平(píng)台上，五(wǔ)个女(nǚ)博士几乎(hū)无时无刻不在(zài)直播，抖音(yīn)直播(bō)间更(gèng)是直播至深夜一(yī)点(diǎn)，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从股权(quán)结构(gòu)来看，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)中仅有一名女(nǚ)博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺改过的名字(zì)），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的(de)名字，但二人已于(yú)2022年2月(yuè)退出(chū)股(gǔ)东行列。至于(yú)文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京(jīng)大(dà)学的名义进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我(wǒ)部(bù)第一时(shí)间就(jiù)相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品”等产(chǎn)品系北京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公司（以下(xià)简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业(yè)与我部无(wú)任何投资及(jí)科技(jì)成果转(zhuǎn)移转化(huà)等关(guān)系。同(tóng)时经我(wǒ)部(bù)查明，该举报所涉及的五(wǔ)名人员(yuán)均为我部往届毕(bì)业的博士研究(jiū)生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为(wèi)，与北京大学(xué)、北京大学医学部及相(xiāng)关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代(dài)工(gōng)厂曾与权健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝(hē)完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一处的广告(gào)语都可(kě)以看到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销，在(zài)“北(běi)大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了极其权(quán)威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五(wǔ)个女博(bó)士旗(qí)下的产品只是(shì)饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品(pǐn)是否具有广告中所言的(de)功(gōng)效，胶原蛋白(bái)肽是否为(wèi)智商(shāng)税等一(yī)系列(liè)问题 仍(réng)然(rán)有不(bù)少争议。

　　记(jì)者了(le)解到，五个女博(bó)士(shì)的(de)产(chǎn)品今年以来就遭(zāo)到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一(yī)位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了(le)五(wǔ)个(gè)女博(bó)士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝(hē)了(le)几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激(jī)皮(pí)下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的(de)皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情(qíng)况外，还有不(bù)少(shǎo)消(xiāo)费者投诉(sù)服用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现(xiàn)，“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士”不同(tóng)产品背后(hòu)有不同(tóng)代工厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排名第三的每日亢唐植物(wù)饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发(fā)展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技发展有限公司，该公(gōng)司曾生(shēng)产过权健(jiàn)“自然(rán)养(yǎng)生观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方面的需(xū)求(qiú)逐(zhú)步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发(fā)展得态势，以五个女博主为(wèi)代表的(de)新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销手(shǒu)法在这一赛道(dào)异军突起，但(dàn)夸大功效与(yǔ)低俗(sú)营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多消费者的信任。

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