今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺节目《初入(rù)职场的我们》时获得(dé)董明(míng)珠赏识(shí)，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾(céng)被董明(míng)珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在(zài)做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一职(zhí)进入(rù)格力(lì)电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其(qí)符合接班(bān)人标准，想培养(yǎng)成(chéng)“第二(èr)个董明珠”等言(yán)论(lùn)，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多(duō)数(shù)人(rén)要(yào)高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从(cóng)基础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽童在社(shè)交平台(tái)发布的(de)视频所说，她入职格力电(diàn)器(qì)后工(gōng)作大致分(fēn)为五个(gè)部分(fēn)：行(xíng)政，政府接待，媒体活(huó)动，电(diàn)商(shāng)与(yǔ)市(shì)场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身(shēn)跟随董明珠(zhū)的日(rì)常行程(chéng)与对(duì)外接待，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲(gāng)；另一方(fāng)面负责(zé)市场营销策(cè)划(huà)，例如脑(nǎo)暴(bào)会议，直播与视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频(pín)中(zhōng)透露了(le)薪资情况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大学(xué)生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前(qián)外界(jiè)曾传(chuán)言(yán)董明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余(yú)则是(shì)奥巴马与中国关系好嘛，奥巴马在任时与中国的关系好吗绩效与(yǔ)销(xiāo)售达标(biāo)后的效益工资。她也在视频中否认了百万年(nián)薪的说(shuō)法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力(lì)电器(qì)带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖音(yīn)账号“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟(mèng)单独出(chū)镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为(wèi)当时(shí)格力账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号奥巴马与中国关系好嘛，奥巴马在任时与中国的关系好吗。

　　2022年7月以前(qián)，孟(mèng)羽童在上述(shù)抖(dǒu)音账(zhàng)号上很活跃。有媒(méi)体总(zǒng)结，她在当年4月(yuè)至少直(zhí)播十余场(chǎng)，每(měi)场直播持续一到两个(gè)小时(shí)，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)很(hěn)多其他工作要处理(lǐ)，所以没办法经常出现(xiàn)在直播(bō)间，会在幕(mù)后(hòu)默默地陪伴(bàn)大(dà)家。”到(dào)8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更(gèng)换(huàn)头像，变成董(dǒng)明珠的(de)单人照片。此后，该(gāi)账号直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精(jīng)力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元(yuán)，不过其(qí)中不(bù)少销(xiāo)额由各(gè)地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未推出其他高(gāo)管进行直播。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚(shèn)至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理者(zhě)而言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出(chū)道(dào)”直播后(hòu)，有市(shì)场评论(lùn)认为，与(yǔ)其说是格(gé)力电器接(jiē)班人(rén)，或(huò)许(xǔ)培养她做(zuò)格(gé)力直(zhí)播接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明(míng)珠(zhū)身上，账号名也由(yóu)“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”变更(gèng)为“格(gé)力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝(sī)就已达(dá)到236万。近一年(nián)后，截至(zhì)发稿(gǎo)该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至(zhì)于她发的那个微(wēi)博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个(gè)讲(jiǎng)亲密关系的(de)帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强，自省(shěng)自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没(méi)有格力的平台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生，就(jiù)来到(dào)格力这(zhè)么好的平台，有(yǒu)很多的成(chéng)长空间和机会(huì)，又(yòu)受到(dào)了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最(zuì)重要的是在董总(zǒng)这(zhè)样(yàng)的企业家(jiā)身边(biān)工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重要的(de)是教(jiào)会了她怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是发(fā)自内心的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下一个阶段的(de)任(rèn)务(wù)，就是准备继(jì)续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工(gōng)位、自(zì)己的第(dì)一张(zhāng)名片、第一场直播、第一(yī)次接待、第(dì)一(yī)次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次(cì)直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会议(yì)纪(jì)要那种分秒必争；记得第(dì)一(yī)次自己(jǐ)做的大(dà)项目落地时候那(nà)种成就感，也会记得国品之光下(xià)作为格力人那种深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她说(shuō)的(de)话，也会永远记得(dé)刚(gāng)毕(bì)业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人生(shēng)的下一个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明(míng)珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器董(dǒng)事长兼总裁(cái)董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我们(men)》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童(tóng)入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)，成为董(dǒng)事长秘(mì)书。不久后，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的(de)背后，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力(lì)之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难看出(chū)，对于(yú)格力电器的渠道(dào)转型而言，孟(mèng)羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间里，给(gěi)格力(lì)电器带来了什么，格力电(diàn)器的(de)渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上(shàng)前(qián)线”直播(bō)带(dài)货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转型(xíng)的董明(míng)珠(zhū)在综艺节(jié)目(mù)上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)作为(wèi)格力(lì)电器市(shì)场(chǎng)部实习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在(zài)个人微博账(zhàng)号(hào)上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的身份入(rù)职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领袖峰会时(shí)带上(shàng)了孟羽童。在这场(chǎng)峰(fēng)会(huì)上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希(xī)望(wàng)她能(néng)在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童(tóng)迅速(sù)被贴上“董明珠(zhū)接(jiē)班(bān)人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举一动也受到(dào)外界大(dà)量关注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创始人(rén)李(lǐ)国庆(qìng)在直(zhí)播中谈(tán)及此事(shì)表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格力(lì)接下来(lái)的动作似乎(hū)也(yě)在印(yìn)证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平台开通(tōng)，该账号认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力电(diàn)器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀。这场直播时长4个小时，总观看(kàn)人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明(míng)珠在接受央(yāng)视采(cǎi)访时再次谈到(dào)孟(mèng)羽童“接班(bān)”的话题表(biǎo)示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首(shǒu)次被传出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过，她本(běn)人很快就(jiù)在个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给(gěi)大(dà)家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)正式(shì)在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因(yīn)为作为(wèi)董事长秘书(shū)，日常还有其他工作需要处(chù)理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经(jīng)常在这个直播间跟大(dà)家见面，但(dàn)会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童同时(shí)参(cān)与(yǔ)直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她的(de)秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以她(tā)自己慢慢在这个(gè)过程(chéng)当中(zhōng)（发现自(zì)己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账号上更新(xīn)了(le)4月(yuè)1日与董明珠直播(bō)的(de)工作(zuò)日常(cháng)。在这(zhè)则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那(nà)个销售额的(de)时候，还(hái)是会(huì)非(fēi)常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布(bù)信息(xī)称，自(zì)己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如(rú)何？

　　在(zài)格力(lì)电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书(shū)个人账号上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事(shì)长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博(bó)账号置(zhì)顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电器的(de)内(nèi)容，小红(hóng)书及抖音置顶(dǐng)短视频(pín)为“我就是(shì)那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至(zhì)目(mù)前(qián)，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更(gèng)新(xīn)一些与董明珠同(tóng)框(kuāng)，或在格(gé)力电器工作(zuò)的日常(cháng)，这些短视频都获得(dé)大量(liàng)关注。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，在格力(lì)电器任职期(qī)间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与格力没有直接关(guān)联。

　　对(duì)于格力(lì)来说，孟(mèng)羽童的(de)加入也(yě)为公司的渠道转型带来更多热度(dù)。作(zuò)为格力电器推(tuī)进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖音平台(tái)有两个主要直播账(zhàng)号(hào)，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力(lì)董明珠店(diàn)”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗(qí)下粉(fěn)丝(sī)量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还(hái)出资(zī)5000万元设立珠海格力数字(zì)科技有(yǒu)限公司(sī)，该公司的经营(yíng)范围包(bāo)括个人互联网直播服务等。这(zhè)被外界解读为，格力(lì)电器要加码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器(qì)在2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格力电器(qì)重视直播等新零(líng)售(shòu)电(diàn)商形式，通过新(xīn)媒体平(píng)台，以直播带货、社(shè)群营销等形式布局新零(líng)售渠(qú)道，并逐(zhú)步(bù)打造(zào)新媒(méi)体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在年(nián)轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道(dào)改革取(qǔ)得(dé)了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器(qì)品类(lèi)借助线(xiàn)上(shàng)渠道加(jiā)速铺开(kāi)。海外市(shì)场方面，积(jī)极采取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方式扩展公(gōng)司销售渠道(dào)。格力(lì)电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年(nián)格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历(lì)年(nián)年报并未详细(xì)透露线上线下的销售占(zhàn)比，也(yě)没(méi)有披露格力电商的(de)业(yè)绩。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，根据“格力数科电(diàn)商”微信(xìn)公众号（认证(zhèng)主(zhǔ)体为格(gé)力电子(zi)商务有限公司），格力(lì)正在打(dǎ)造“格力数字(zì)科技直播基(jī)地”。该直播(bō)基(jī)地的定(dìng)位是(shì)：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借(jiè)格力(lì)品牌背书(shū)，产品(pǐn)与物流体系(xì)支持，提供新媒体培(péi)训、内容运(yùn)营、直播带货(huò)、人才(cái)输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的(de)MCN机(jī)构，孵化(huà)培(péi)养(yǎng)企业数字(zì)化转型，开启格力产业带(dài)直播＋短视(shì)频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本(běn)人(rén)还以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热(rè)。

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