Facebook广告仍然是(shì)品牌的(de)有效数字广(guǎng)告工具，因(yīn)为(wèi)它们(men)拥有庞大的受众和详(xiáng)细(xì)的(de)目(mù)标选择。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告(gào)策略时(shí)，将创造力与(yǔ)数据(jù)洞(dòng)察(chá)力相结合(hé)对于(yú)使自己在竞争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实(shí)现这(zhè)一点并坚持到底可能比听起(qǐ)来(lái)更复杂。成功需要(yào)触(chù)及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一(yī)些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少点击量(liàng)——你必须两者(zhě)兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅(yuè)读以(yǐ)下内容，了解更多关(guān)于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息(xī)。

一.开(kāi)始之前：了(le)解您的受众

了解你的受众是任何成功的(de)营(yíng)销或广(guǎng)告活动的第一步。使用有(yǒu)关客户的可(kě)用数据和有(yǒu)关产(chǎn)品的反(fǎn)馈可(kě)以帮助您(nín)“了解”潜(qián)在(zài)买家在(zài)整个购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对(duì)你的产品定位的价(jià)值观，以使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅(yuè)读你的广告以及他们的需求，可以(yǐ)突出他们最感(gǎn)兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸(xī)引力，可以(yǐ)带来额外(wài)的点击量和(hé)更多(duō)的转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本(běn)身就是(shì)一项(xiàng)技能。一旦(dàn)你很(hěn)好地处理(lǐ)了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助(zhù)你的品牌(pái)创建引人注目的活(huó)动，以吸(xī)引力和清晰(xī)度的正确组合(hé)吸引消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点(diǎn)击的(de)两个最重要的(de)因素：广告设(shè)置和广(guǎng)告创意。

二(èr).广(guǎng)告(gào)设(shè)置

企(qǐ)业(yè)在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选(xuǎn)项，以最(zuì)好地宣(xuān)传您的品牌(pái)。无论你想使用(yòng)图像、视频、声(shēng)音还是(shì)文字，都有一种(zhǒng)格式可(kě)以帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应(yīng)该使(shǐ)用各种各(gè)样的(de)广(guǎng)告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让(ràng)你的(de)企业深入了(le)解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的(de)一些格式选项包括：

1.单(dān)图(tú)像(xiàng)和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的格式，可以使用高(gāo)质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来(lái)很快，使您能够突(tū)出显示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅(yuè)源中(zhōng)脱颖而(ér)出(chū)。幻灯片(piàn)还可以展示(shì)多个图像。这种格式可以拍摄(shè)你(nǐ)已经拥有的图像，添加运(yùn)动和声音(yīn)来创建一个可(kě)以在设备(bèi)上快(kuài)速加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比(bǐ)视频低，加载速(sù)度(dù)比视频广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式，这种格式非常(cháng)适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是(shì)初创企业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍(réng)在通(tōng)过广(guǎ太深是一种什么体验，太深是不是不好ng)告收集(jí)数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有(yǒu)效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的(de)广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可能(néng)是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你(nǐ)也(yě)可(kě)以(yǐ)创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告(gào)的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个(gè)可以通(tōng)过视(shì)频(pín)展示(shì)的产品，那么很容易获(huò)得创(chuàng)意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂(zá)的服务(wù)，一个流行的想法是拍摄团队(duì)中的某个人谈论你的(de)公司的视频(pín)。

何时使用此广告格式

就(jiù)像静态广告一样，你可以也应该尽快测试(shì)视频广告。虽然视频(pín)广告(gào)通常无论是哪(nǎ)种类型(xíng)的业务都表(biǎo)现得(dé)更好，但它仍(réng)然值(zhí)得与静态广告一起测试，看看(kàn)什么对你(nǐ)的受众(zhòng)有(yǒu)效(xiào)。因此(cǐ)，无论你是一家初(chū)创公司(sī)还是更(gèng)成熟的(de)公司，视频(pín)都是值(zhí)得的。另(lìng)一个提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广(guǎng)告(gào)

旋转图集格(gé)式允(yǔn)许营(yíng)销人(rén)员(yuán)在一个广(guǎng)告中展示多达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或(huò)视(shì)频都有自己(jǐ)的链接，可(kě)以(yǐ)将(jiāng)潜在买家直接带到登录页(yè)，以(yǐ)提供有关促(cù)销、产(chǎn)品细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格(gé)式还允许您显示与(yǔ)广告相关的一(yī)系列事件(jiàn)。旋转木马广(guǎng)告将(jiāng)内容浓缩(suō)为一个广告，同时也(yě)为用户提供了点(diǎn)击图(tú)片与您的品(pǐn)牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注意整体主(zhǔ)题(tí)是户外的，但每(měi)张图(tú)片(piàn)都有自己的创意和“立即购(gòu)物(wù)”按钮。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式(shì)

旋转图集格式(shì)有利于(yú)显示单个(gè)产(chǎn)品的(de)不同角度、显示(shì)多(duō)个产品(pǐn)、显示(shì)流程，并在用(yòng)户(hù)浏览(lǎn)幻灯片时(shí)提(tí)供(gōng)参与度。如果(guǒ)你的产品或服务有多(duō)种用(yòng)途(tú)，这是传达你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览(lǎn)产(chǎn)品，并配以(yǐ)网格布局(jú)的一系列(liè)产品图像。最初的(de)视(shì)频重点介绍了(le)您在活动中(zhōng)推广的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使(shǐ)客户从发现(xiàn)到浏览(lǎn)再到购买的(de)过程无(wú)缝衔接。即时体验是(shì)在有人(rén)在移动设(shè)备上点击你的(de)广告(gào)后打开的全(quán)屏体验。这(zhè)是(shì)突出(chū)您的产品(pǐn)和服务(wù)的好方法。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格式

一(yī)个系列最适合有产(chǎn)品(pǐn)目(mù)录展示的(de)电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建了一个店面，其中(zhōng)有(yǒu)四种或四种以上的(de)产品(pǐn)可(kě)供客户浏览，允许(xǔ)您对相关商品进行(xíng)分组以(yǐ)提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单(dān)个(gè)图像和视频(pín)广告(gào)提供动态体验。该选项使用同一广(guǎng)告的不(bù)同变体为观(guān)众定制广(guǎng)告——您的团队使用(yòng)单个图像或视频(pín)和其(qí)他文本选项创建广告。该平台通过(guò)使(shǐ)用文本组合(hé)自动(dòng)创建不同的广告(gào)，通过增强功(gōng)能(néng)调整媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个过(guò)程(chéng)可(kě)能包括调(diào)整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的(de)组成(chéng)变化可能包括标签、显示相关评(píng)论(lùn)和不同的(de)文(wén)本(běn)组合，以创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用(yòng)户显(xiǎn)示个(gè)性化广告，预计可能会获得回应的变(biàn)化。动态(tài)广(guǎng)告(gào)看起(qǐ)来(lái)像(xiàng)上面的一(yī)种广告格式(shì)。但(dàn)是，它会根(gēn)据用户进(jìn)行(xíng)更改。你可以在这里学习(xí)如(rú)何创建动(dòng)态广告。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

通常，我只会(huì)向有团队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式最适合那(nà)些对同(tóng)一产(chǎn)品或服务(wù)的受众略有不(bù)同的(de)人。此(cǐ)外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示的(de)广告创意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸(xī)引用户，并(bìng)充分传(chuán)达营销人员(yuán)的信息。考虑以下(xià)因素，这些因(yīn)素可以带来成功的活动和(hé)用户(hù)更多的点(diǎn)击。

1.主要文(wén太深是一种什么体验，太深是不是不好)本

由于广(guǎng)告(gào)是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个(gè)字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过(guò)选择(zé)与用户互动的最(zuì)佳词(cí)语来确(què)认受众的人(rén)口(kǒu)统计数据(jù)。

你是否根据(jù)未来(lái)买(mǎi)家的年(太深是一种什么体验，太深是不是不好nián)龄(líng)、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目标？

如(rú)果是，请在主要文本中突出显示这些(xiē)关键(jiàn)元(yuán)素。吸引消费者(zhě)购买你的产(chǎn)品需要(yào)有意义的(de)文字来(lái)满(mǎn)足他们的特定(dìng)需求。无论你是试(shì)图吸引潜在(zài)买家(jiā)，还(hái)是向以前对你的产品感兴(xīng)趣的消费者重新(xīn)推(tuī)销(xiāo)，直(zhí)接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制作(zuò)广告(gào)时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表您(nín)的品牌。真实(shí)的(de)内容在(zài)吸引用(yòng)户和产生(shēng)点击(jī)方面非(fēi)常出(chū)色。此外，确(què)保(bǎo)你(nǐ)的媒体在种族(zú)和性别方面是多(duō)样化的——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受众(zhòng)建立(lì)联系(xì)时，包容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告(gào)的(de)标题应该是对行动(dòng)号(hào)召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交(jiāo)易或了解有关(guān)收藏的(de)更多详细信息。一(yī)定要在标题中突出显示特(tè)价商品。标题中应该突(tū)出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点(diǎn)击(jī)。请记住，在截断之(zhī)前(qián)最多只(zhǐ)能有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面(miàn)。如果他们浏(liú)览(lǎn)一(yī)个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查(chá)看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人(rén)们对该(gāi)品牌的兴趣(qù)。提供免费试用(yòng)、目录或独(dú)家交(jiāo)易都是(shì)与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零(líng)售商来说(shuō)很有(yǒu)价(jià)值，而“了解更多”或(huò)“立(lì)即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体验至关(guān)重要。登录(lù)页必须与广告(gào)相关，无论是产(chǎn)品详细信息页还(hái)是潜在(zài)客户捕获页。向消费者提供他们想要(yào)探索您(nín)的(de)产品或(huò)服务的(de)信息以及转换过程中合(hé)乎逻辑的下一步是(shì)至关(guān)重要的(de)。为移动用户优化目(mù)的地页(yè)面(miàn)，这(zhè)意味着内容会立即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告(gào)通过其(qí)庞大的(de)受(shòu)众为大小企业(yè)带(dài)来(lái)收入(rù)。因(yīn)此，从长远来看(kàn)，花时(shí)间制作能够(gòu)产生点击量的广告是(shì)值得的。您的(de)营(yíng)销团队可(kě)以创建一个Facebook活(huó)动(dòng)，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的(de)格(gé)式来点(diǎn)击，同时积极参与受众的(de)兴(xīng)趣。

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