很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著(zhù)称的苹果公司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年(nián)第二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净(jìng)利润已连(lián)续两个季(jì)度同比下滑。在(zài)上一(yī)财季，苹(píng)果的营(yíng)收与净利润分别同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不(bù)寻常，在近20年的(de)时(shí)间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在(zài)半年内缩水三分之一，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，狗狗临死前为什么嚎叫，狗狗临死前放不下主人的表现苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金(jīn)字(zì)招牌，似乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果(guǒ)基本(běn)盘(pán)的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为(wèi)一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大(dà)原(yuán)因，就在于消费者对(duì)其印象不(bù)理想。对比(bǐ)前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没(méi)有升级，依然适(shì)用上一(yī)代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷(lěng)，据投行杰(jié)富(fù)瑞的(de)分(fēn)析报告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平台上市(shì)后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销(xiāo)售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯(wéi)一实现(xiàn)同比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至在上一(yī)季(jì)度电话会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑(huá)最严重的业务，跌(diē)幅接近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需(xū)求降温、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出(chū)货量(liàng)在全球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达(dá)到(dào)39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之(zhī)和(hé)。但平(píng)板市场同样处于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年(nián)居家(jiā)办公、上网课(kè)促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个(gè)季度的下滑是无法避免的事情。不论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场下行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具(jù)创造性的(de)公司，一(yī)直都(dōu)被视为“规则(zé)的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影响(xiǎng)了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期(qī)占据(jù)全(quán)球市(shì)值第(dì)一宝座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些(xiē)产(chǎn)品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算(suàn)高用(yòng)户(hù)粘性带来的配件(jiàn)销售(shòu)，无(wú)法(fǎ)承(chéng)担起大单品的(de)市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还(hái)大(dà)面(miàn)积(jī)砍(kǎn)掉了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果已通知供(gōng)应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必(bì)会导致(zhì)成本和售价(jià)上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命(mìng)性(xìng)技(jì)术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先锋意味的(de)产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液(yè)，甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个(gè)“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随(suí)意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹果造车的(de)消息至今已(yǐ)有七八年(nián)。然(rán)而，近两年(nián)苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员(yuán)。苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车(chē)“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是(shì)以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪(dí)、造车三兄弟和(hé)全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财季财报电话会(huì)议(yì)上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对(duì)于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足足(zú)提到印度市场(chǎng)20余(yú)次：“印(yìn)度市场十分让(ràng)人兴奋，狗狗临死前为什么嚎叫，狗狗临死前放不下主人的表现那里(lǐ)的市(shì)场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地(dì)区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹果在大(dà)中华区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业(yè)务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲(jìn)的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度市(shì)场会(huì)比(bǐ)中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德(dé)里开设(shè)了两家苹(píng)果直营(yíng)店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又(yòu)和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库(kù)克还准备(bèi)将苹果供应链(liàn)加(jiā)速移出中国(guó)，以后将把印(yìn)度(dù)设成(chéng)主(zhǔ)要市场(chǎng)和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视为解决(jué)财报下(xià)滑的最狗狗临死前为什么嚎叫，狗狗临死前放不下主人的表现佳(jiā)解药，似乎正一步(bù)一(yī)步成为苹(píng)果的下一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三(sān)大家的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是什(shén)么？苹果依然没(méi)有找到(dào)答(dá)案。

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