今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微(wēi)博热搜第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格力电(diàn)器(qì)。截至离职，她在格力(lì)电器(qì)工作时间不(bù)足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为(wèi)“接班(bān)人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离职，每天(tiān)在(zài)做什么？工资多(duō)少？

　　工(gōng)作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职(zhí)进入格力(lì)电(diàn)器。由于董明珠公(gōng)开称赞其(qí)符合接班(bān)人标(biāo)准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”等(děng)言论，她的职(zhí)业起点(diǎn)看(kàn)似比(bǐ)绝大多数人要高。但事实上，作(zuò)为(wèi)一个初出(chū)茅(máo)庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所(suǒ)说，她入职格(gé)力电器后工作大致(zhì)分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面(miàn)需要贴(tiē)身跟随董(dǒng)明珠的日(rì)常行程与对外接待，细致到预约会议(yì)室、写纪要(yào)、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视(shì)频中透露了(le)薪(xīn)资情(qíng)况，“其实我(wǒ)的工资(zī)和格(gé)力应(yīng)届(jiè)大学(xué)生的水(shuǐ)平是(shì)一样的，基本上(shàng)在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其(qí)余则是绩效与销售(shòu)达(dá)标(biāo)后的效益工(gōng)资。她也在视频中否认了百万年(nián)薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格(gé)力电器带来的(de)最大价(jià)值是流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠携孟(mèng)羽童在(zài)格力电(diàn)器官方直播间(jiān)进(jìn)行了(le)直播带货首秀，4小时内(nèi)，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后格力电器(qì)注册了(le)抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借(jiè)孟单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述(shù)抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总(zǒng)结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个小时(shí)，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她(tā)在(zài)当时回应(yīng)：“作为董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有很多其(qí)他工作要处理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)出现在直播间，会在(zài)幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成(chéng)董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换(huàn)出(chū)镜，董(dǒng)明珠也(yě)时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器直播改革(gé)的(de)主角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠(qú)道(dào)改(gǎi)革，花(huā)费诸多精力在直(zhí)播(bō)上：2020年，她进行了6场(chǎng)全(quán)国(guó)巡回直播(bō)，7场其他平台(tái)直播，总(zǒng)销(xiāo)售(shòu)额(é)达到(dào)了476亿(yì)元，不(bù)过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其(qí)他高管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企业管理者(zhě)而言很(hěn)难持(chí)续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格(gé)力(lì)电(diàn)器接班人(rén)，或(huò)许培养她做格(gé)力(lì)直播接班人(rén)才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角(jiǎo)转回(huí)到(dào)董明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也(yě)由(yóu)“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿(gǎo)该账(zhàng)号粉丝数(shù)为(wèi)255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什(shén)么都不(bù)是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不(bù)靠自己”，是(shì)看到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自(zì)足，完全没(méi)有说公司（格(gé)力）的(de)意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董总，她(tā特利迦奥特曼的脚底痒怎么办，奥特曼的脚怕痒吗)什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这(zhè)么好的平台，有很多的成长空(kōng)间(jiān)和机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是(shì)在董总这(zhè)样(yàng)的(de)企(qǐ)业(yè)家身边(biān)工(gōng)作，她觉得(dé)不光是教会了(le)她怎么(me)样(yàng)去(qù)做(zuò)事，更重要的是教会了她怎(zěn)么样(yàng)去做人(rén)，真的(de)很感激，是(shì)发自(zì)内心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大家自己的下一个阶段的(de)任务，就是(shì)准(zhǔn)备继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到格力面(miàn)试(shì)的(de)心情，记(jì)得自己的(de)小工(gōng)位、自己的第一张名片、第(dì)一场直播(bō)、第一次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记(jì)得每次直播前(qián)看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自(zì)己(jǐ)做的大项目落地(dì)时候(hòu)那种成(chéng)就感，也会记得国(guó)品之光下作为格(gé)力人那(nà)种深深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入(rù)职那天董总跟她(tā)说的话，也会永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最后说(shuō)，江湖路远，山高(gāo)水长，人生(shēng)的(de)下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人(rén)”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力(lì)电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目(mù)《初入(rù)职场(chǎng)的我们(men)》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职格(gé)力(lì)电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后(hòu)，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童时表(biǎo)示(shì)要把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动作的特利迦奥特曼的脚底痒怎么办，奥特曼的脚怕痒吗背(bèi)后，2021年也是董明(míng)珠致(zhì)力(lì)推动格力电器渠(qú)道(dào)转型(xíng)的一年，孟羽(yǔ)童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难看出(chū)，对于格力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比(bǐ)较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多(duō)时间里(lǐ)，给(gěi)格(gé)力电器带来了(le)什么，格力电器的渠(qú)道转型做得怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直(zhí)播(bō)带(dài)货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器(qì)渠道转型的(de)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在综艺(yì)节目上活跃了起来(lái)。也正(zhèng)是在(zài)《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市场部实习(xí)生得(dé)到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童在个人微博账(zhàng)号上(shàng)透露(lù)，她已经正式以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制造(zào)业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场(chǎng)峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希(xī)望她(tā)能在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个(gè)董明(míng)珠’。”此话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标(biāo)签(qiān)。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童(tóng)的一举(jǔ)一动也受到外(wài)界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示(shì)，这是董明(míng)珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的是亲(qīn)自孵化网(wǎng)红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在(zài)印证外界的判(pàn)断。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账(zhàng)号在(zài)短视频平台开通，该账号认证主体是(shì)格力电商。同时，格力电器还紧急注册(cè)了“明(míng)珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在(zài)格力电器(qì)官方直(zhí)播间(jiān)进行了(le)直播(bō)带货首秀。这(zhè)场直播时(shí)长(zhǎng)4个(gè)小时，总观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠在(zài)接受央视(shì)采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自(zì)己(jǐ)，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年(nián)，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真(zhēn)的(de)能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上(shàng)澄清：好久不更新给大家造成误会，自己(jǐ)正在(zài)老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在(zài)“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表(biǎo)示，因(yīn)为作为董事(shì)长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没(méi)办(bàn)法(fǎ)经常在(zài)这个直播(bō)间跟(gēn)大家见面，但会在(zài)幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同(tóng)时参(cān)与直(zhí)播(bō)。当时，董(dǒng)明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她(tā)现在做视频去了(le)。所以她(tā)自己慢慢在这个(gè)过程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红书(shū)账号上更新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直播的(de)工作日常。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实(shí)说(shuō)实话(huà)，直播不算是我特别感兴(xīng)趣的(de)工作，但是看到(dào)那个(gè)销(xiāo)售(shòu)额的时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童在小红书上(shàng)发(fā)布信息称(chēng)，自己“现在相当于是在(zài)市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前(qián)，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号(hào)上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的(de)微博账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正(zhèng)式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是那个被董(dǒng)明珠选中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童得到(dào)广(guǎng)泛关(guān)注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也(yě)有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这(zhè)些个(gè)人账号，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更新(xīn)一些与董明珠同框，或在(zài)格(gé)力(lì)电器(qì)工作的(de)日(rì)常，这些(xiē)短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记者还(hái)注意(yì)到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人(rén)小(xiǎo)红书号(hào)上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与格力没有(yǒu)直接关联(lián)。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童(tóng)的加入也为公司的(de)渠道(dào)转型带来更多(duō)热(rè)度。作为格力电(diàn)器推进线(xiàn)上渠(qú)道建设的重要抓手，格力电商在抖音平(píng)台(tái)有两个主要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目(mù)前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力(lì)电(diàn)器旗下(xià)粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力(lì)电器还出资(zī)5000万元设(shè)立珠海(hǎi)格力数字科技有限公(gōng)司，该公司的经营范围包括个人互联网直播服务等。这被(bèi)外界(jiè)解读为，格力电(diàn)器要加(jiā)码直播带(dài)货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格力电(diàn)器重视(shì)直(zhí)播等新零售(shòu)电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以(yǐ)直播带货、社群营销等(děng)形(xíng)式布局(jú)新零售渠(qú)道，并(bìng)逐(zhú)步(bù)打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在(zài)年轻群体中的影响力。渠(qú)道(dào)改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生(shēng)活电器品类借助线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展公司销售渠(qú)道。格力(lì)电器(qì)还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年(nián)格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器(qì)历年年报并未(wèi)详(xiáng)细透露线(xiàn)上线(xiàn)下的销(xiāo)售占比，也(yě)没有披露(lù)格(gé)力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主(zhǔ)体为格(gé)力电(diàn)子商务(wù)有限公司），格力正在打造“格力(lì)数(shù)字(zì)科(kē)技(jì)直(zhí)播基(jī)地”。该直播基(jī)地的定位是：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格(gé)力(lì)品(pǐn)牌(pái)背书(shū)，产(chǎn)品与物(wù)流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送(sòng)及专业(yè)指导，引进优质的(de)MCN机(jī)构，孵化培养(yǎng)企业数字化(huà)转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练(liàn)营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力(lì)主(zhǔ)播(bō)”身份为格力首(shǒu)届主播孵化训练营预热。

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