今日（5月(yuè)12日），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话(huà)题冲(chōng)上微博(bó)热搜第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的(de)孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺(yì)节目《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明(míng)珠赏(shǎng)识，当年9月正式入(rù)职格力(lì)电器。截至离职，她在(zài)格(gé)力电(diàn)器(qì)工作时(shí)间不足两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器到离职(zhí)，每(měi)天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作(zuò)内容繁杂(zá)，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一职(zhí)进入(rù)格力电器。由于董明珠公(gōng)开称赞其符合接班人标(biāo)准(zhǔn)，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝(jué)大(dà)多数人要(yào)高。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐的(de)新人(rén)，孟羽童仍是(shì)从手机灯可以当美甲灯吗，下载一个紫光灯手电筒基础工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布的(de)视频(pín)所说，她入职格力电器(qì)手机灯可以当美甲灯吗，下载一个紫光灯手电筒后工作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程与对外(wài)接待(dài)，细致到预(yù)约会议室(shì)、写纪(jì)要、沟(gōu)通采访提(tí)纲；另一方面负(fù)责(zé)市场营销策划，例如脑暴会(huì)议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视(shì)频中透露了薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实我的(de)工资(zī)和(hé)格力应届(jiè)大学生的水平是一样(yàng)的，基本上在五千(qiān)到一万块钱这个区(qū)间内。”此前外界(jiè)曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余(yú)则是(shì)绩(jì)效与(yǔ)销售达标后的效益(yì)工资。她也在视(shì)频(pín)中否(fǒu)认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽童给格力电器(qì)带来(lái)的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进(jìn)行了(le)直播(bō)带货首秀，4小时内(nèi)，总(zǒng)观看人数超手机灯可以当美甲灯吗，下载一个紫光灯手电筒11.3万人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。之后格力电器注册了(le)抖音账号“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头像为董(dǒng)与孟两(liǎng)人合照。凭借孟(mèng)单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成(chéng)为当时格力账号(hào)矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上(shàng)述(shù)抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结，她在(zài)当年(nián)4月至少直播十余(yú)场，每场直播持续一(yī)到两个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到(dào)7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还(hái)有(yǒu)很(hěn)多其(qí)他工(gōng)作要处理(lǐ)，所以没办法经常出现在(zài)直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠(zhū)的单(dān)人照片(piàn)。此(cǐ)后(hòu)，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是(shì)推(tuī)动格(gé)力电(diàn)器直播改革的(de)主角。她(tā)在疫(yì)情初期进(jìn)行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精力(lì)在直播(bō)上(shàng)：2020年，她(tā)进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其(qí)他平(píng)台直播(bō)，总销售额达到了(le)476亿元(yuán)，不过其中不少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格(gé)力(lì)电器(qì)并(bìng)未推出其他(tā)高(gāo)管进行直播。如(rú)此频繁出(chū)镜，甚(shèn)至进行全国巡(xún)演，这对于企业(yè)管(guǎn)理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后(hòu)，有市(shì)场(chǎng)评(píng)论认为，与其说是格力(lì)电器接班(bān)人，或许(xǔ)培(péi)养她做格力(lì)直(zhí)播接班人才(cái)是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜(cāi)想(xiǎng)终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准(zhǔn)备(bèi)读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠(kào)别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然(rán)后有感而(ér)发(fā)，觉得女孩子一定要(yào)自立自强，自省自足，完(wán)全(quán)没有(yǒu)说公司（格(gé)力）的意思(sī)，大(dà)家别误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示，如(rú)果(guǒ)没(méi)有格力的(de)平台，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有很多(duō)的成长空(kōng)间和(hé)机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要(yào)的(de)是在董总这(zhè)样的企(qǐ)业家身(shēn)边(biān)工作(zuò)，她觉得不光是(shì)教会了(le)她怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会了她怎么(me)样去(qù)做人，真的很感(gǎn)激(jī)，是(shì)发自(zì)内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉大家自己(jǐ)的下一个(gè)阶段(duàn)的任务，就是准备继续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去(qù)到格力(lì)面试的(de)心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第一张名片(piàn)、第一场直(zhí)播、第一(yī)次接待(dài)、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前(qián)看(kàn)产(chǎn)品资(zī)料的(de)紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公(gōng)会议纪要那(nà)种(zhǒng)分秒(miǎo)必争；记得(dé)第一次(cì)自己做的大项目落地时候那种成就感，也会记得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她说的(de)话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人(rén)生的下一个阶(jiē)段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电(diàn)器董(dǒng)事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力(lì)电器，成为董事(shì)长秘书(shū)。不久后，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培(péi)养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨(tǎo)论。这些动(dòng)作的背后(hòu)，2021年(nián)也(yě)是(shì)董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠道转型的(de)一(yī)年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账(zhàng)号注册。不难看出，对(duì)于格(gé)力电器(qì)的(de)渠道转型而言，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在这一年多时间(jiān)里(lǐ)，给格力电器带来了(le)什么，格力(lì)电(diàn)器的渠道(dào)转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)大举(jǔ)进(jìn)军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转型的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了(le)起来。也正是(shì)在(zài)《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器(qì)市场部实(shí)习生(shēng)得到(dào)了(le)董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)个(gè)人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的(de)身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制造(zào)业领(lǐng)袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第(dì)二个董明珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽童迅速(sù)被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明(míng)珠”的(de)标(biāo)签。自那(nà)以后，孟羽童的(de)一举一动也受到外(wài)界大量关(guān)注。

　　当时(shí)，当当网(wǎng)创始人(rén)李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格(gé)力接下(xià)来的(de)动作似乎也在印证(zhèng)外界的判(pàn)断。不(bù)久之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播(bō)账(zhàng)号在短视频平(píng)台开(kāi)通，该账号认(rèn)证(zhèng)主体(tǐ)是格(gé)力电商。同(tóng)时，格力(lì)电器(qì)还紧急(jí)注(zhù)册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播(bō)间进行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀。这场直播时(shí)长(zhǎng)4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟(mèng)羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号(hào)上(shàng)不定(dìng)时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采访时(shí)再次谈到孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战自己，不(bù)服输。“我(wǒ)希望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精神培(péi)养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在(zài)个(gè)人(rén)账号上澄清：好久不更新给大家造成(chéng)误会，自己正在(zài)老老实实打工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还有其(qí)他工作需要处理，所以(yǐ)没办法经常在(zài)这(zhè)个(gè)直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从(cóng)格力电器的(de)直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不再(zài)是她的秘书。“她(tā)现在做(zuò)视(shì)频去了。所以她自己慢慢在(zài)这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人(rén)小红书(shū)账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直(zhí)播(bō)的工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播不算(suàn)是我特别(bié)感兴趣的工作，但是(shì)看到那个(gè)销售额的时(shí)候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格(gé)力电器官(guān)宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍(réng)提(tí)及(jí)“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式(shì)入(rù)职(zhí)格力电器的内容(róng)，小红书及抖音置(zhì)顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器，成为董明(míng)珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至(zhì)目(mù)前，孟羽童小红书账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在(zài)格(gé)力(lì)电器工作(zuò)的日常，这些(xiē)短视(shì)频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力(lì)电器任职(zhí)期(qī)间，孟羽童的个(gè)人小红书(shū)号上(shàng)就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与(yǔ)格力没(méi)有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠道(dào)转型(xíng)带(dài)来更多(duō)热(rè)度。作为(wèi)格(gé)力(lì)电器推进线上渠道(dào)建设(shè)的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要(yào)直播账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力电器旗(qí)下粉丝量较高的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科(kē)技有限(xiàn)公司(sī)，该公(gōng)司的经营范(fàn)围包(bāo)括个人(rén)互联网直(zhí)播服务等。这被外界解读为(wèi)，格力(lì)电器要加码直播带货(huò)。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进展，格(gé)力(lì)电器在2022年年报(bào)中提(tí)到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过(guò)新(xīn)媒体平(píng)台，以直播带货、社群营销等形式(shì)布局新零售(shòu)渠(qú)道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群(qún)体中的影响力。渠(qú)道改(gǎi)革取得(dé)了阶段性成果，新兴生活电器(qì)品类借助线上渠道加速(sù)铺开。海外(wài)市场方面，积(jī)极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司销售渠道(dào)。格力电器(qì)还提到(dào)：“根据奥维数据(jù)，2022年格(gé)力线上份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器历年年报并未详细透露线上线下的销售占比，也没(méi)有(yǒu)披(pī)露格(gé)力电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，根据“格力数科电商”微(wēi)信(xìn)公众号(hào)（认(rèn)证主体为格力电子商务有限公司），格力(lì)正在(zài)打(dǎ)造“格力(lì)数字科技(jì)直播(bō)基地”。该直播基地的定位是：以直播(bō)＋短视频带(dài)货(huò)为主(zhǔ)导，凭借格力(lì)品牌背书(shū)，产品与(yǔ)物流体系支持，提供(gōng)新媒(méi)体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业(yè)数字化转型，开启格(gé)力(lì)产业(yè)带直播＋短视频带货(huò)的“新零售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播(bō)孵化(huà)训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身份(fèn)为(wèi)格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营预热。

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