财联社(shè)5月(yuè)4日讯（记者 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱(zhū)万平 罗祎辰 滕飞(fēi)）今(jīn)年“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比比(bǐ)皆(jiē)是。长沙、杭州等传统旅游城市(shì)热(rè)度不减，新晋网(wǎng)红城市淄博凭借烧烤持(chí)续出(chū)圈，有效带动当地乃至全省综(zōng)合消(xiāo)费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这(zhè)个(gè)五一“刷(shuā)屏”社(shè)交平台(tái)。

　　根据昨日(rì)文旅部公布的“五一”假期文旅市场情况，经文化和旅游部(bù)数据中心(xīn)测算(suàn)，全国国(guó)内(nèi)旅(lǚ)游出游合计(jì)2.74亿人次(cì)，同比(bǐ)增(zēng)长70.83％，按可比(bǐ)口径(jìng)恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联社联(lián)合开展(zhǎn)“五一(yī)大消费如何看(kàn)？”的专题电(diàn)话(huà)会议(yì)，由上(shàng)海(hǎi)证券研(yán)究所所长花小伟主(zhǔ)持，来(lái)自湖(hú)南长沙、四川(chuān)成都(dōu)、浙江杭州、山东淄博的财联社记者分享各地五(wǔ)一大(dà)消费市场情况(kuàng)。

　　展望未(wèi)来(lái)，上海(hǎi)证券(quàn)研究所所长花(huā)小伟认为，伴随经济温和(hé)复苏，当前居民生活半(bàn)径已重现(xiàn)活力(lì)，在政策持续引导扩内需下，消费经济压舱石作(zuò)用增强。除低基(jī)数原因外，2023年(nián)中国消(xiāo)费其(qí)实具有(yǒu)较强的恢复基础，2023年消(xiāo)费(fèi)或将更“稳”。经济加(jiā)快(kuài)恢(huī)复将(jiāng)逐步带(dài)动就业(yè)扩大和居民(mín)收入提升预(yù)期，社(shè)交场景全面恢复下居民消(xiāo)费潜力有空间待(dài)释放。从“烟火升腾起”，到(dào)“花语(yǔ)课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南(nán)长沙：网红城市“腾城迎(yíng)宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一(yī)个特(tè)点，基本(běn)让(ràng)游(yóu)客融于市中心，集中在五一广场方圆(yuán)两公(gōng)里的市中心位置。”财联(lián)社行业主编李拥军在电话会上(sh淘淘氧棉属于什么档次，七度空间属于什么档次àng)表示。

　　根据美团、大(dà)众点评的统计数据(jù)，网红城市长(zhǎng)沙处于(yú)国内热度城市第三(sān)。小红书(shū)近(jìn)3个月内用户(hù)搜索量最高的(de)10大热门城市排淘淘氧棉属于什么档次，七度空间属于什么档次行(xíng)中，长沙排(pái)在第一位。

　　湖南文(wén)旅厅数据显示，五一假期，全省共纳(nà)入假(jiǎ)日统计监(jiān)测单(dān)位953家，累(lèi)计接(jiē)待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业(yè)收入19.28亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅监测的(de)旅游区(qū)共(gòng)339家(jiā)，累(lèi)计(jì)接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营(yíng)业(yè)收(shōu)入17.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区接待(dài)游(yóu)客331.11万人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实现营业收入8.31亿元(yuán)，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景区(qū)接(jiē)待游客551.74万人次(cì)，同比增长204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿(yì)元(yuán)，同比增长252.74％；407家住宿单位(wèi)接(jiē)待住宿(sù)游客33.54万(wàn)人(rén)次(cì)，同比增长65.45％，实现(xiàn)营(yíng)业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的(de)住宿单(dān)位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点(diǎn)方(fāng)面，新华(huá)联（000620.SZ）相关负责人告(gào)诉财联社记者(zhě)，公司(sī)旗下长(zhǎng)沙铜官(guān)窑古镇“五一”期间(jiān)共接待(dài)游客12.58万(wàn)人(rén)次(cì)，其(qí)中有(yǒu)连续2天刷新开园单(dān)日(rì)历史记录，此(cǐ)次假期铜官窑古镇(zhèn)整体运营刷新开(kāi)园历史新高。

　　同时，李拥(yōng)军(jūn)还从长沙主要商业(yè)网点(diǎn)了解到，各商(shāng)业网点(diǎn)消费全面回(huí)暖、购销两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长(zhǎng)沙市(shì)最繁华(huá)的天(tiān)心区五一商圈也迎来(lái)了今年以来的客(kè)流(liú)高峰(fēng)，假(jiǎ)期前四天(tiān)共接待游(yóu)客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人(rén)次，4月30日接待游客122.2万人次(cì)，5月1日接待游客118.7万(wàn)人次，5月2日(rì)接待(dài)100.1万人次(cì)。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心(xīn)区海信(xìn)广(guǎng)场(chǎng)总客(kè)流(liú)为10万+人次，同(tóng)比去年同期增长283％；4月30日客流达(dá)8.87万(wàn)人次(cì)，为(wèi)去(qù)年同(tóng)期的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次，为去年同期的331％。

　　4月29日(rì)海信广(guǎng)场文(wén)和友(yǒu)总店(diàn)到店人(rén)数达(dá)6万人次(cì)。4月30日到店人(rén)数5.91万人次。5月1日文和友到店人数6.72万(wàn)人次，刷新了4月29日文和友达店人数最高(gāo)峰纪录(lù)。

　　4月29日天心区王府(fǔ)井商场客(kè)流达(dá)4.3万人次，比去(qù)年同期增(zēng)长140％，销售同比去年增(zēng)长260％。4月(yuè)30日客流(liú)5万，比(bǐ)去(qù)年同期增长78％，销售增长10％。5月1日(rì)客(kè)流(liú)5万(wàn)，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一商圈外(wài)，友(yǒu)阿股份(fèn)（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特莱斯商场4月29日客(kè)流(liú)比(bǐ)去年(nián)同期增长(zhǎng)190％，销(xiāo)售同(tóng)比去年增长160％；4月30日客(kè)流突(tū)破5万，比去年同期增(zēng)长(zhǎng)80％，销售(shòu)同比去(qù)年增(zēng)长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天(tiān)地(dì)总客(kè)流超45万(wàn)人次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌(pái)依然火热。李拥军从相关品牌(pái)方处获(huò)悉，茶颜(yán)悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋(qū)势(shì)，整体对(duì)比去(qù)年同(tóng)期增加200％。柠季(jì)同比去年同期营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑(hēi)色经(jīng)典整体营收增加150％。楂堆整体营收同比日常(cháng)收(shōu)入(rù)翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶(dǐng)流花花(huā)了！”一名来自(zì)浙(zhè)江的游客告诉财联社记者，自己戴(dài)了四个大熊猫配(pèi)饰(shì)，去和花花合影。看花(huā)花(huā)的地方围满(mǎn)了人，现场游(yóu)客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿大数据(jù)研(yán)究院估算，一张四川成都大熊猫繁育研究基地门票仅需55元，带动当(dāng)地交通(tōng)、住宿等消(xiāo)费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编朱万平在(zài)电话(huà)会上表示，曾以游(yóu)客(kè)身份致电成都大熊猫(māo)繁(fán)育研(yán)究基地了解到，从4月23日，成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育研究基地(dì)就进行了限流(liú)，只是提前7天进行线上放票，每天只有6万张票，这基(jī)本(běn)是成都大熊猫繁育(yù)研究基(jī)地(dì)目(mù)前能够承(chéng)受的极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都大熊猫繁育研究基(jī)地就(jiù)发(fā)布(bù)称(chēng)，第二天（5月(yuè)1日）的票已售完(wán)，五一假期后两(liǎng)天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下(xià)午，朱万(wàn)平再次以游客身份致电熊猫基地，工作人员表示：“今天(tiān)还是能买(mǎi)到票。但如果是本地人的话，建议今天不要买。虽然是（五一）最(zuì)后一(yī)天，但(dàn)园区内人还是很(hěn)多，如果想体(tǐ)验比较好的话，建议(yì)（本地人(rén)）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点(diǎn)，带‘网红(hóng)性(xìng)质’的（城市(shì)）情况（更火(huǒ)爆(bào)）。这类(lèi)景点(diǎn)契合消(xiāo)费(fèi)者（的心理预期），比如去大熊猫基地，标(biāo)价(jià)不贵，学(xué)生票(piào)27元就(jiù)可以看到网红(hóng)‘花花’熊猫，成(chéng)人游客也(yě)就只需要(yào)55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方(fāng)面，朱万平表示，根据网红火锅品牌楠火(huǒ)锅提供的数据，五一假期全国接待顾客(kè)60万人(rén)次，相比2022年五一，同比营(yíng)业额增长率139％，到店(diàn)订(dìng)单(dān)量增长率135％。不过，今年成都(dōu)区域同比去(qù)年增速不高(gāo)，19家门(mén)店比去(qù)年的增长率12％。

　　另外(wài)，来自知名(míng)火锅品牌小(xiǎo)龙坎的(de)数据显示(shì)，五一(yī)小(xiǎo)长假期间，小龙坎(kǎn)火锅成都门(mén)店共接待5万+人次，营业额(é)于4月(yuè)30日达到(dào)峰值(zhí)，周同比(bǐ)净(jìng)增长136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景(jǐng)区客流暴涨 宋城演艺演出数据强(qiáng)过(guò)往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区(qū)实地了解(jiě)客(kè)流情况，按（我(wǒ)所乘坐(zuò)的）公交司机说法，2日景区客流较1日已经有所(suǒ)回落，但雷峰(fēng)塔(tǎ)的门票(piào)依然早早售罄(qìng)。购票系统(tǒng)显示(shì)，雷(léi)锋塔营业时(shí)间为早(zǎo)8点到晚7点半，合计提供约2.2万(wàn)张门(mén)票(piào)，2日下(xià)午3点左(zuǒ)右，系(xì)统就(jiù)显(xiǎn)示当日门票(piào)已经售罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区附近仍聚集大量游(yóu)客，由于(yú)交(jiāo)通(tōng)堵(dǔ)塞，网(wǎng)约车基本(běn)没法用，交通主要靠公交，驶离景(jǐng)区(qū)的公(gōng)交基本都满载，乘客贴着前(qián)后车门站。”财联社记者(zhě)罗祎辰回忆(yì)当天的场景说道，不(bù)仅(jǐn)是西(xī)湖景(jǐng)区，杭州(zhōu)其他主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现(xiàn)，距离西湖较近的杭州宋城景区，购票系(xì)统显示，4月29日-5月1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古情演出(chū)场(chǎng)次分(fēn)别为9场、13场和(hé)12场(chǎng)，随(suí)着演(yǎn)出(chū)日期临近(jìn)，演出场次(cì)出(chū)现大幅增加，4月30日当天演出场次实际达到了16场，5月1日(rì)考虑到客流(liú)变化趋势，预(yù)计(jì)演出场(chǎng)次(cì)不会低于16场。

　　“2019年春节(jié)黄(huáng)金周，杭州的宋城千古情就有连续两天16场次的纪录，因此今年‘五一’之前，很多投资者把(bǎ)一天(tiān)16场的（场次(cì)纪(jì)录）视作衡量今(jīn)年宋城演艺恢复情(qíng)况的(de)重(zhòng)要参考(kǎo)指(zhǐ)标。从‘五一’的场次情况来(lái)看，我(wǒ)觉得已达到了（恢(huī)复）预期，与往年相比(bǐ)是偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离(lí)西湖(hú)景区，对杭州市民(mín)免费的市内景点也在五(wǔ)一迎来客流高峰(fēng)。罗祎(yī)辰以离西湖车程约1小(xiǎo)时的良渚(zhǔ)遗址公园(yuán)为例，5月1日该景点出(chū)现客(kè)流高峰(fēng)，门票(piào)早早售罄，临近(jìn)闭园，该景区配(pèi)套(tào)配套停车场仍(réng)是(shì)爆(bào)满(mǎn)，还有不断(duàn)驶入(rù)的私家车只能在外围兜圈找停车位，导致小规模交通拥(yōng)堵(dǔ)，这种情况在平时节假(jiǎ)日很少出(chū)现。

　　从商(shāng)圈消费来看(kàn)，4月30日当天，罗祎辰看到市中心已经挤满人。“走在(zài)主干道延安路步行街，我(wǒ)前后左(zuǒ)右半米内都是人，部分狭窄(zhǎi)的通道更(gèng)需(xū)要排队(duì)通过，晚(wǎn)饭左(zuǒ)右时间(jiān)，附近地铁站凤起(qǐ)路(lù)站还因(yīn)为人流量(liàng)太多出现限流。”

　　值得注意(yì)的是，虽然人流量很大(dà)，但大到各家(jiā)购(gòu)物中心，小到各(gè)家餐馆，人流量分布都(dōu)严重分化，“二八效应(yīng)”非常明显，表现为：相近的区域里(lǐ)，有人门口(kǒu)大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体(tǐ)来(lái)看，本次(cì)五一杭州市中心人(rén)流量(liàng)很大，但人流分布(bù)非(fēi)常(cháng)不均匀，看上去游客们的消(xiāo)费目的地都非(fēi)常明确，宁愿按(àn)照原计划扎堆排队，也(yě)不太愿意临时更改(gǎi)计划，导致(zhì)如此巨大的人流量实际(jì)集(jí)中(zhōng)造福了少数商家，相当(dāng)多的商家面对的是门前人潮汹涌，但进店人数(shù)屈指(zhǐ)可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之王

　　“今年(nián)‘五一’假期，酒店(diàn)预订热度增长最快的是新近走红的山东淄(zī)博。”同(tóng)程旅行相关负责人对财联社(shè)记(jì)者表示。

　　去(qù)哪儿(ér)有关负责人也告诉财联社记者，往年淄博可以说(shuō)是(shì)相对冷门的(de)城(chéng)市(shì)，但今(jīn)年淄博‘五一’酒店预订(dìng)量同比2019年(nián)增(zēng)长20倍。

　　“五一”前夕，财联(lián)社记者滕(téng)飞(fēi)就动身前(qián)往(wǎng)淄(zī)博，肉眼可见的“人从众”。一下高(gāo)速便(biàn)堵车，整(zhěng)个主城区地图(tú)“飘红”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄博“一(yī)房难求”，网红八大(dà)局、牧羊村(cūn)、烧烤广场等(děng)地水泄不通(tōng)。

　　滕飞在电(diàn)话会上透露，淄博(淘淘氧棉属于什么档次，七度空间属于什么档次bó)当地(dì)餐厅(tīng)都在改装，以往并不主打烧烤的(de)餐饮店，都摘了(le)招牌，一夜之(zhī)间(jiān)摇身一变，成(chéng)了清(qīng)一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄(zī)博市政府在(zài)短时间内做出了(le)“智慧淄博(bó)（烧烤）服务(wù)”小程(chéng)序，将(jiāng)当地有名号的店铺都纳入(rù)了其(qí)中(zhōng)，还打通了线上(shàng)商场。该服务型(xíng)小程序(xù)，还贴满了(le)街头巷尾。在旅(lǚ)游服务上，记(jì)者从(cóng)当地政法部门人员处获悉，市政府还对(duì)物价波(bō)动进行了控制(zhì)。对于“流量店”的措(cuò)施，当地(dì)公安系统(tǒng)在周末人(rén)流(liú)量较大时，一直(zhí)有派(pài)人驻(zhù)场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场(chǎng)看到，基本每一个烧(shāo)烤(kǎo)摊的氛围都很好，周边不断有巡逻民警(jǐng)。甚至可以说“全民皆(jiē)兵”。滕(téng)飞还表示从(cóng)当(dāng)地公务员(yuán)处了解到，他们(men)“五一”期(qī)间时刻(kè)待岗(gǎng)，随时以志愿者(zhě)24小(xiǎo)时行动，除了必要业务外，全(quán)都在(zài)创城。

　　淄博(bó)烧(shāo)烤热(rè)，或能带动当(dāng)地消(xiāo)费。“去(qù)哪儿大(dà)数据研(yán)究院估(gū)算了(le)一笔账，即吃(chī)一顿山东淄博(bó)烧(shāo)烤(kǎo)人均(jūn)消(xiāo)费50元，能带(dài)动当(dāng)地(dì)交(jiāo)通(tōng)、住宿等消(xiāo)费750元。”前述去(qù)哪儿负责(zé)人表示。

　　除此之外(wài)，淄博周边城市消费也被带动。滕飞发现，山东泰安、济南(nán)、章丘这(zhè)种离淄博很近(jìn)的(de)城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山(shān)的客流量(liàng)也在(zài)今年达到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大(dà)数据研究(jiū)院副院长郭乐春表示：“端午、暑(shǔ)期、十一将迎(yíng)来一波(bō)又一(yī)波的(de)高峰。许(xǔ)多(duō)城(chéng)市希望(wàng)成为(wèi)‘下一个淄博’，旅客(kè)也正在寻(xún)找讲诚(chéng)信、重服(fú)务的‘下一个淄博’，实现口碑与经济(jì)效益双(shuāng)丰收，需要多方从业者共同努(nǔ)力。”

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