今(jīn)日(rì)（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟羽(yǔ)童(tóng)今(jīn)年叮当镯一般是什么材质，叮当镯为什么那么便宜24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职(zhí)场的(de)我们》时获(huò)得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格力(lì)电(diàn)器(qì)。截至离职，她(tā)在(zài)格力电(diàn)器(qì)工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离职(zhí)，每(měi)天在做(zuò)什么？工资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长(zhǎng)秘书一职(zhí)进入(rù)格力(lì)电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合(hé)接(jiē)班(bān)人标准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二个董明珠”等(děng)言论，她的(de)职业起点看似(shì)比(bǐ)绝大(dà)多数人要高。但(dàn)事(shì)实(shí)上，作(zuò)为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发(fā)布的视频(pín)所说，她入职格力电(diàn)器后(hòu)工作大致分为(wèi)五个部(bù)分：行政，政府(fǔ)接待(dài)，媒(méi)体活动(dòng)，电商(shāng)与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的(de)日常(cháng)行程与对外接待，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负责(zé)市场营销(xiāo)策划，例如(rú)脑暴会议(yì)，直播与(yǔ)视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童还在(zài)视频(pín)中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格(gé)力应届(jiè)大学生的水平(píng)是(shì)一样(yàng)的，基本上在五千到(dào)一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外(wài)界(jiè)曾传(chuán)言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其(qí)余则是绩效与销(xiāo)售(shòu)达标后的效益工资。她也(yě)在视频中(zhōng)否认了百(bǎi)万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明(míng)珠携孟羽童(tóng)在格力电器官(guān)方直播(bō)间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之(zhī)后格(gé)力电器注册(cè)了(le)抖音(yīn)账号“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭(píng)借孟单(dān)独出镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在(zài)当年4月至少直播十余(yú)场，每(měi)场(chǎng)直播持(chí)续(xù)一到两个小时，5月(yuè)直播(bō)至少有(yǒu)10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还(hái)有很多其他(tā)工作要处(chù)理，所以(yǐ)没办法经常出现在直播间，会(huì)在(zài)幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号(hào)更换头(tóu)像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠的单人照片(piàn)。此后(hòu)，该账号直播由其他(tā)主播轮换出(chū)镜，董(dǒng)明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力(lì)电器直播改革的主角。她在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花(huā)费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其他平台(tái)直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各(gè)地经销商贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器(qì)并(bìng)未推出其他高管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出(chū)道(dào)”直播后，有(yǒu)市场(chǎng)评论(lùn)认为，与其(qí)说是格力电器接班人，或许培养她做(zuò)格(gé)力直播接班人(rén)才是董明珠的目(mù)的(de)。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回到(dào)董明(míng)珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉(fěn)丝就已(yǐ)达到236万。近一(yī)年后，截(jié)至发稿该账号(hào)粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什么都(dōu)不(bù)是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她(tā)发(fā)的那个微(wēi)博“靠(kào)别(bié)人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后(hòu)有(yǒu)感而(ér)发，觉得女(nǚ)孩子(zi)一定要自(zì)立自强，自省自(zì)足，完全(quán)没有说公司(sī)（格力）的(de)意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没(méi)有格(gé)力的平台(tái)，没有董(dǒng)总(zǒng)，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就(jiù)来到格力这么(me)好的平台，有很多的(de)成长空间和机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要(yào)的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么样去(qù)做事(shì)，更重要的是教会了她怎么样去做人(rén)，真的很感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大家自己的(de)下一个阶(jiē)段(duàn)的任务，就是准(zhǔn)备继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去(qù)到格力面试的心情，记得(dé)自(zì)己(jǐ)的(de)小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一(yī)次主持发布(bù)会(huì)；永远记(jì)得每次(cì)直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第(dì)一次自(zì)己做的大项目落地时候那种成就感，也会记得国品之光下(xià)作(zuò)为格力(lì)人(rén)那(nà)种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲和自豪；会(huì)记得刚(gāng)入职那天(tiān)董(dǒng)总跟她说的话(huà)，也(yě)会永远记(jì)得刚毕业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山(shān)高(gāo)水(shuǐ)长，人生的下一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称(chēng)为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁(cái)董明珠在综(zōng)艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟叮当镯一般是什么材质，叮当镯为什么那么便宜羽童入(rù)职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不(bù)久(jiǔ)后，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的(de)背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动(dòng)格力电器渠道转型的一(yī)年，孟(mèng)羽童加入格(gé)力之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于格力电器的(de)渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一(yī)年多时间里，给格力电器带来了什么，格力(lì)电器的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播(bō)带货共13场(chǎng)，累计(jì)带货金(jīn)额(é)476亿(yì)元。2021年，持(chí)续(xù)推进(jìn)格(gé)力电(diàn)器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺(yì)节目上(shàng)活跃(yuè)了(le)起来。也正是(shì)在《初入职场的(de)我们(men)》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电(diàn)器市场(chǎng)部实习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个(gè)人(rén)微博账号上(shàng)透露，她(tā)已经正(zhèng)式以“董事(shì)长秘书”的身份入职格(gé)力(lì)。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造业(yè)领袖峰(fēng)会时带上(shàng)了(le)孟羽童。在这(zhè)场峰(fēng)会上(shàng)，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童称(chēng)，“我希(xī)望她能在我身边，把她培养成(chéng)未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠”的标签(qiān)。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为格力直播(bō)带(dài)货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎(hū)也(yě)在(zài)印证外(wài)界的判断(duàn)。不(bù)久之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”直播账号在(zài)短视频平(píng)台开通，该账号认证主体(tǐ)是格力(lì)电商(shāng)。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格(gé)力电器官方直(zhí)播间(jiān)进(jìn)行(xíng)了直播带货(huò)首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠(zhū)与孟羽童(tóng)在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在(zài)接(jiē)受央视(shì)采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接(jiē)班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培(péi)养(yǎng)几年(nián)，也许她(tā)（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次(cì)被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大家造成(chéng)误(wù)会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)发布视频表(biǎo)示，因(yīn)为作(zuò)为董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)，日常(cháng)还有其他工作需要(yào)处(chù)理(lǐ)，所以没办法经常在(zài)这个直播间跟大家见面，但(dàn)会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠(zhū)主(zhǔ)动透露(lù)，孟羽童已经不再(zài)是她的秘书。“她(tā)现在做(zuò)视(shì)频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书账号上更新了4月1日(rì)与董明珠直播的工作日常。在这则(zé)视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播不(bù)算是我特别感兴趣的(de)工作(zuò)，但(dàn)是看到(dào)那(nà)个销售(shòu)额的时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽(yǔ)童(tóng)在小红(hóng)书上发布(bù)信(xìn)息(xī)称，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如(rú)何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离(lí)职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童(tóng)的微博(bó)账(zhàng)号置顶微(wēi)博(bó)也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格(gé)力电器的内容(róng)，小红书(shū)及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛关注。截(jié)至(zhì)目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖音个(gè)人(rén)账号(hào)有195.8万粉丝，微博(bó)个(gè)人号也有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这些个(gè)人账号(hào)，孟羽童时常更(gèng)新一些(xiē)与董明珠同框，或在格力电器(qì)工作的日常(cháng)，这些短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在(zài)格(gé)力电器任职期间，孟羽童的个人(rén)小(xiǎo)红(hóng)书号(hào)上就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些(xiē)商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说(shuō)，孟(mèng)羽(yǔ)童的加入也为(wèi)公司的渠道转型带来(lái)更多(duō)热度(dù)。作为格力(lì)电(diàn)器推(tuī)进线上渠道(dào)建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播(bō)账号，分别(bié)为“格力明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万(wàn)元设(shè)立珠(zhū)海(hǎi)格力数字科技有限公(gōng)司，该公司的经营范围包(bāo)括(kuò)个人互联网(wǎng)直(zhí)播服务等。这(zhè)被外(wài)界解(jiě)读为(wèi)，格力电器要加码直播带货(huò)。

　　关(guān)于格力电器的渠(qú)道(dào)转型进展(zhǎn)，格力电器在(zài)2022年年报(bào)中提(tí)到，在国内(nèi)市场(chǎng)，格(gé)力电器重视直(zhí)播(bō)等新零售(shòu)电(diàn)商形(xíng)式，通过新媒(méi)体平台，以直播(bō)带货、社群营销等形式(shì)布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶(jiē)段(duàn)性成果(guǒ)，新兴生(shēng)活电器品类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售(shòu)渠(qú)道。格力电器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电器历(lì)年年报(bào)并未(wèi)详细透露线上线下的销(xiāo)售占(zhàn)比，也(yě)没(méi)有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众(zhòng)号（认(rèn)证主体为格力电(diàn)子商务有限公(gōng)司），格力(lì)正在打造“格力数字科技直播基(jī)地”。该直播(bō)基地的定(dìng)位是：以直(zhí)播(bō)＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌(pái)背书，产(chǎn)品与物流体系支持(chí)，提供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业(yè)数字化转型，开(kāi)启格(gé)力产(chǎn)业带直(zhí)播＋短视(shì)频(pín)带(dài)货的“新(xīn)零售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还以“格(gé)力主播(bō)”身份为(wèi)格力首届主播孵化(huà)训练营预热。

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