“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被(bèi)立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度(dù)被网民骂(mà)上热搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌已(yǐ)经被(bèi)北(běi)京市监(jiān)局立案(àn)调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳(yáng)区市场(chǎng)监督管理(lǐ)局(jú)一(yī)名工作人(rén)员表示，“针对北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公司发布低(dī)俗广告、虚假宣传(chuán)的投(tóu)诉举(jǔ)报，我们依据市场监(jiān)督管理行政处罚(fá)相关(guān)规定，经过综合研判(pàn)决定立案调(diào)查，目前正在收集(jí)证据材料、约谈(tán)品牌方，将在(zài)90天内结案(àn)。”

　　说到(dào)五个(gè)女博士的(de)走红势必离不开(kāi)那则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告(gào)可(kě)以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的(de)女性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句(jù)“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们(men)逼(bī)的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐(nà)喊中透露出品牌(pái)扭曲(qū)的价值观。” 不(bù)止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示(shì)了对这(zhè)则广告的(de)反感。

　　日前，中国(guó)妇女(nǚ)报也(yě)刊(kān)文评论称(chēng)，不尊重女性！“五(wǔ)个(gè)女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北(běi)京青颜博识健康管理有限公司旗(qí)下的品牌，由其全(quán)资子(zi)公司杭州青(qīng)颜博识生物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和(hé)华(huá)映资本。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品牌(pái)由五位来自于北大的医学女博(bó)士(shì)共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日亢唐植物(新郎自己睡过的床能当婚床吗，结婚前老公自己睡的床要换吗wù)饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在(zài)官(guān)网可以(yǐ)看到五位创始(shǐ)人(rén)的(de)学历背(bèi)景，其中(zhōng)包括营养学(xué)博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个女博士近年来在线上得以快(kuài)速崛起。目前(qián)这一品牌在(zài)淘(táo)宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销(xiāo)量超(chāo)过百万，曾(céng)登(dēng)上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星(xīng)品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩(zhǎn)获(huò)成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播(bō)至深(shēn)夜(yè)一(yī)点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为(wèi)该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终(zhōng)强调品牌是由五(wǔ)个(gè)女博(bó)士打(dǎ)造，但从股权结(jié)构来(lái)看，五个(gè)女博士中仅(jǐn)有一名女博(bó)士是直(新郎自己睡过的床能当婚床吗，结婚前老公自己睡的床要换吗zhí)接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京青颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康管理有限公(gōng)司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜珺改(gǎi)过的名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过(guò)陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏(mǐn)二(èr)人并未出(chū)现在该公(gōng)司的股权(quán)结(jié)构(gòu)中。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在(zài)创立之初还曾(céng)以(yǐ)北京大学(xué)的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学(xué)部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我部第一(yī)新郎自己睡过的床能当婚床吗，结婚前老公自己睡的床要换吗时间(jiān)就相关事项(xiàng)进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司(sī)（以下(xià)简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及科技成果转移(yí)转化等关系。同时经(jīng)我部查明，该举(jǔ)报(bào)所涉(shè)及的五名(míng)人员均(jūn)为(wèi)我部往届(jiè)毕业的(de)博(bó)士研(yán)究生（其中二人(rén)疑似更名），上述(shù)人员行(xíng)为属其个(gè)人行为(wèi)，与北京(jīng)大学、北(běi)京大学医学部(bù)及相(xiāng)关(guān)专(zhuān)家教授无任何(hé)关系。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一(yī)处的广告语都(dōu)可以看到(dào)，五个女博士极其(qí)擅长营销，在“北大(dà)、博士、科(kē)研(yán)”等(děng)高大上的(de)词汇轰炸之下，产品给消费者(zhě)留下了(le)极其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个(gè)女博士旗(qí)下的产品只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并无(wú)保健食品(pǐn)备案更不是药物(wù)，其产品是否具有广告中所(suǒ)言的功效，胶原(yuán)蛋白(bái)肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的(de)产品今(jīn)年(nián)以来就遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在(zài)抖音(yīn)商家买(mǎi)了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸上(shàng)冒痘没在(zài)意(yì)。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的(de)蛋白质，摄(shè)入体内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆(duī)积毛(máo)囊内部(bù)就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋生细菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者投(tóu)诉服用后甚(shèn)至出(chū)现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记者查(chá)询发(fā)现，“五个女博(bó)士”不同产品背后有不同代工厂生产(chǎn)，其中排名第(dì)三的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江(jiāng)苏朸(lì)健生命(mìng)科技发展有限公司(sī)，该(gāi)公(gōng)司曾生(shēng)产过权健“自然养生观(guān)”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女(nǚ)性在护(hù)肤方面(miàn)的需(xū)求逐步增长，口(kǒu)服美(měi)容市场(chǎng)也(yě)呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表的新(xīn)兴品牌(pái)凭借精准定位(wèi)、社媒(méi)种草、抖音引爆(bào)等一些营销手(shǒu)法在这一(yī)赛道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低(dī)俗(sú)营销必然不是(shì)长久之(zhī)计，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸下后只会丧(sàng)失更多消费(fèi)者的信任。

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