今日（5月12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话题冲(chōng)上(shàng)微博热搜第(dì)一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的我(wǒ)们》时(shí)获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器(qì)。截至(zhì)离职(zhí)，她在格力电器工作时间不足两年。西气东输的起点与终点，西气东输的起止点是哪里？p>

　　这(zhè)位曾被(bèi)董明珠力捧(pěng)为(wèi)“接班(bān)人”的孟羽(yǔ)童，从入职格(gé)力电(diàn)器到离职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容(róng)繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由于(yú)董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班人标准，想培(péi)养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝(jué)大多数(shù)人(rén)要高(gāo)。但事实上，作为一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在(zài)社交平台(tái)发布的视频所(suǒ)说，她(tā)入职格力电器(qì)后工(gōng)作大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体(tǐ)活动，电商与(yǔ)市场(chǎng)部(bù)的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴(tiē)身跟随(suí)董明珠(zhū)的日常行程与对外(wài)接待，细(xì)致到预约会(huì)议(yì)室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会(huì)议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪资情况，“其(qí)实我的工资和格(gé)力应(yīng)届大学(xué)生的(de)水平是(shì)一样的(de)，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这个(gè)区间(jiān)内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩(jì)效与(yǔ)销(xiāo)售达标(biāo)后的效(xiào)益工(gōng)资。她也在视频中(zhōng)否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力(lì)电器带(dài)来的最大价值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格(gé)力电器(qì)官方直播间(jiān)进行了(le)直播带货首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总(zǒng)观看(kàn)人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力(lì)电器注册了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的(de)产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前(qián)，孟羽童在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒(méi)体(tǐ)总(zǒng)结(jié)，她在当年4月至少直播十余场，每(měi)场(chǎng)直播持续(xù)一到两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡(dàn)去(qù)，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多(duō)其他工作要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经(jīng)常出(chū)现在(zài)直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头像，变(biàn)成董(dǒng)明(míng)珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮(lún)换(huàn)出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格(gé)力(lì)电(diàn)器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进(jìn)行了大(dà)刀阔斧的渠道改革(gé)，花(huā)费(fèi)诸多精(jīng)力在直播上(shàng)：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿(yì)元，不过其中不少销额由(yóu)各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格(gé)力电(diàn)器并未推出其他高管进(jìn)行直播(bō)。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行(xíng)全国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而(ér)言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评(píng)论认为，与其说是格(gé)力电器接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人才是(shì)董明珠的目(mù)的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着孟(mèng)羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠(zhū)羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总(zǒng)，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的(de)那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到(dào)一个(gè)讲亲密关系的(de)帖子，然(rán)后有感而(ér)发，觉得女孩子一(yī)定要(yào)自立自强，自省自足，完(wán)全没(méi)有说公司(sī)（格(gé)力(lì)）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格(gé)力的平台(tái)，没有董总，她(tā)什么(me)都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学生，就(jiù)来到(dào)格力这么好的平(píng)台，有很多(duō)的成长空间和机(jī)会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是在董总这样的企业(yè)家身边工作，她(tā)觉得(dé)不光是(shì)教会了她怎么(me)样去做(zuò)事，更重要的(de)是教会(huì)了(le)她怎么样(yàng)去做(zuò)人，真的很感激(jī)，是发(fā)自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自(zì)己的下一(yī)个阶段的任务，就(jiù)是(shì)准备继续读(dú)书，然(rán)后申(shēn)请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力(lì)面试的(de)心情，记(jì)得自己的小工位、自(zì)己(jǐ)的(de)第一张名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第一(yī)次(cì)对(duì)接媒体，第(dì)一次主(zhǔ)持发布(bù)会；永远记(jì)得每(měi)次(cì)直播(bō)前看产品资料(liào)的(de)紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办公(gōng)会议纪要(yào)那种(zhǒng)分秒必争；记得(dé)第一(yī)次自己做的大(dà)项目落地时候(hòu)那种成就感，也会记得国品(pǐn)之光下作为格力人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记(jì)得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电器董事长兼总裁(cái)董明珠在综(zōng)艺节(jié)目《初(chū)入职(zhí)场的我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格(gé)力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久(jiǔ)后(hòu)，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背后(hòu)，2021年也是董(dǒng)明珠(zhū)致力(lì)推动(dòng)格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于格力(lì)电(diàn)器(qì)的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多(duō)时间里，给格力电器带(dài)来(西气东输的起点与终点，西气东输的起止点是哪里？lái)了什(shén)么，格力电器(qì)的渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前(qián)线”直播带货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转型的董明(míng)珠在综艺节目上(shàng)活(huó)跃了起来。也正是在(zài)《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得(dé)到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份(fèn)入(rù)职(zhí)格(gé)力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上(shàng)了(le)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)。在这场峰会上(shàng)，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希(xī)望(wàng)她(tā)能在(zài)我(wǒ)身边，把她培养成未(wèi)来(lái)‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第(dì)二个董明(míng)珠”的(de)标签(qiān)。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举(jǔ)一动也(yě)受到(dào)外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创(chuàng)始人李(lǐ)国庆在(zài)直播中谈及此事表示(shì)，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下(xià)来(lái)的动作似乎也(yě)在印证外界的判(pàn)断。不久之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”直播(bō)账号在(zài)短视频平台(tái)开通(tōng)，该(gāi)账号认证主体是格力电商。同时，格力电(diàn)器还紧(jǐn)急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童(tóng)在(zài)格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个(gè)小(xiǎo)时，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万(wàn)元。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠(zhū)与孟(mèng)羽童在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号上(shàng)不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明(míng)珠(zhū)在接受央视采访时(shí)再次(cì)谈到孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的话(huà)题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去(qù)挑战(zhàn)自己，不(bù)服(fú)输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种精神培养几年，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童(tóng)）有一(yī)天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家造成误会(huì)，自己(jǐ)正在老老(lǎo)实实打(dǎ)工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)其他(tā)工(gōng)作需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大(dà)家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童(tóng)逐渐从(cóng)格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播(bō)。当时(shí)，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再是(shì)她的秘书(shū)。“她现在(zài)做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这(zhè)个过(guò)程(chéng)当中(zhōng)（发现自己）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在(zài)个人(rén)小红书账号(hào)上更(gèng)新了(le)4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其(qí)实说实(shí)话，直播不(bù)算是我特别感(gǎn)兴趣(qù)的工(gōng)作(zuò)，但是看(kàn)到那个销售额的时候，还是(shì)会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当(dāng)于是在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣(xuān)孟(mèng)羽童(tóng)离(lí)职后(hòu)，截至目前，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍(réng)提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格(gé)力(lì)电器的内容，小红书(shū)及(jí)抖音置顶短视(shì)频为“我就(jiù)是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前(qián)，孟羽童(tóng)小红书账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常(cháng)更(gèng)新一些与董明珠同框，或在格力电器(qì)工(gōng)作(zuò)的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格(gé)力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个(gè)人小红书(shū)号上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽车等商(shāng)务广(guǎng)告，这些商品与(yǔ)格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的(de)加入也为公司的渠(qú)道转型带来更多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道(dào)建设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖(dǒu)音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格(gé)力董明珠店”。截(jié)至(zhì)目前(qián)，“格力(lì)明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力电器还(hái)出资(zī)5000万(wàn)元设(shè)立珠海格力数字科技有限(xiàn)公司，该公司(sī)的经营范(fàn)围包括个人互联网直播服(fú)务等。这(zhè)被外界解(jiě)读为，格力电器要(yào)加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进(jìn)展，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在国内市(shì)场，格力电器(qì)重视直播等新零售电商形式，通过新(xīn)媒(méi)体平台，以直播(bō)带货、社(shè)群营销等形式布局新零售渠道(dào)，并逐(zhú)步打造新(xīn)媒(méi)体矩阵，提(tí)升(shēng)在年轻群体中的(de)影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果(guǒ)，新兴生(shēng)活电器(qì)品类(lèi)借助线上渠道加(jiā)速铺开(kāi)。海外(wài)市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道(dào)。格力(lì)电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年(nián)年报(bào)并(bìng)未(wèi)详细透(tòu)露线上线(xiàn)下的销售(shòu)占比，也(yě)没有(yǒu)披(pī)露格(gé)力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微(wēi)信公众号（认(rèn)证主体(tǐ)为格力电子商(shāng)务有限(xiàn)公(gōng)司），格力正在打(dǎ)造“格力数(shù)字(zì)科技(jì)直播基地”。该直播基(jī)地的定位(wèi)是(shì)：以(yǐ)直播(bō)＋短视频(pín)带(dài)货(huò)为主(zhǔ)导(dǎo)，凭(píng)借(jiè)格力品牌背书，产品(pǐn)与(yǔ)物流体系支持，提(tí)供新媒(méi)体培训、内容运营、直播带货(huò)、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化(huà)转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短视频带(dài)货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵(fū)化(huà)训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童(tóng)本(běn)人(rén)还以“格力主播”身(shēn)份为格力首届主播孵(fū)化训练营(yíng)预热。

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